Una nueva alianza que revoluciona la publicidad digital en Colombia, las plataformas de streaming están transformando el panorama mediático y publicitario en América Latina, y Colombia no es la excepción. En agosto de 2024, se anunció una alianza estratégica entre ViX, la plataforma de streaming líder propiedad de TelevisaUnivision, y Mediam Group by Aleph, una red global de expertos digitales. Esta colaboración posiciona a Mediam Group como el reseller oficial de ViX en Colombia, abriendo un abanico de oportunidades para agencias de publicidad y anunciantes que buscan conectar de manera más efectiva con sus audiencias a través del contenido digital.
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Crecimiento Exponencial del Streaming en Colombia
El consumo de contenido a través de plataformas de streaming ha experimentado un crecimiento significativo en Colombia y el resto de Latinoamérica. Según datos de Comscore, más del 56% de los usuarios digitales en Colombia consumen contenido en TV Conectada (CTV), y se proyecta que la inversión publicitaria digital en la región crecerá un 70% en los próximos cinco años. Este crecimiento no solo subraya la popularidad de las plataformas de streaming, sino también su potencial como canales publicitarios altamente efectivos.
ViX: Un Líder en Contenido Hispano
ViX se destaca como el primer servicio de streaming global a gran escala que atiende exclusivamente al mundo hispanohablante. Con más de 80,000 horas de contenido en español, ViX ofrece una amplia variedad de géneros y formatos, incluyendo películas, novelas, comedias, dramas, noticias y deportes en vivo. La plataforma celebra las culturas latinas y a los narradores de lengua española, convirtiéndose en una referencia de audiencia y programación en toda la región.
Colombia ha emergido como uno de los mercados más importantes para ViX en Latinoamérica, especialmente con el éxito de programas como «La Casa de los Famosos Colombia», que ofrece transmisiones en vivo las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Este notable crecimiento ha consolidado a ViX como un espacio crucial para los inversionistas en publicidad digital.
Mediam Group by Aleph: Impulsando la Publicidad Digital
Mediam Group by Aleph es una red dinámica de expertos digitales globales que proporciona soluciones tecnológicas avanzadas para fomentar el crecimiento del ecosistema digital. Además de ser reseller de ViX en otros países como Argentina, Bolivia, Chile, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Panamá, Paraguay, Perú, República Dominicana, Uruguay, Venezuela y El Caribe, Mediam Group ahora asume este rol en Colombia.
Rafael Rojas, director Comercial de Mediam Group by Aleph, expresó su entusiasmo por esta nueva representación: «Estamos muy entusiasmados con la nueva representación, ya que se alinea con nuestros objetivos y visión a largo plazo. La CTV (TV Conectada) es la próxima frontera en el marketing y actualmente estamos viendo un cambio en los presupuestos de los anunciantes. Es importante destacar que las plataformas de streaming dan la posibilidad de segmentar de forma mucho más específica y abarcativa a su audiencia objetiva, lo que les permite ser más eficientes a la hora de destinar presupuestos».
Oportunidades para los Anunciantes
La alianza entre ViX y Mediam Group by Aleph no solo permitirá a los anunciantes exhibir sus marcas y productos en ViX, sino que también les brindará el apoyo necesario para maximizar sus campañas publicitarias. Desde la planificación estratégica hasta la ejecución y optimización de las inversiones publicitarias, el equipo de Mediam Group proporcionará una asistencia integral para garantizar el éxito de las campañas.
Esta colaboración permitirá a las marcas colombianas ampliar su participación publicitaria en nuevos espacios, como las plataformas de streaming y la TV conectada (CTV). La capacidad de segmentar audiencias de manera precisa y alcanzar a los consumidores en momentos clave hace que estas plataformas sean especialmente atractivas para los anunciantes.
Democratización de la Publicidad Digital
Un aspecto crucial de esta alianza es la democratización de la publicidad digital. Tradicionalmente, la publicidad en contenido prime de TV ha estado disponible solo para anunciantes con grandes presupuestos. Sin embargo, la colaboración entre ViX y Mediam Group by Aleph abre estas oportunidades a un espectro más amplio de anunciantes y agencias, permitiendo a las marcas más pequeñas acceder a espacios publicitarios premium.
Impacto en el Ecosistema Digital Colombiano
El impacto de esta alianza va más allá de la publicidad. La colaboración entre ViX y Mediam Group by Aleph impulsará el desarrollo y la expansión del ecosistema digital en Colombia. Al fomentar la inversión en publicidad digital y proporcionar herramientas avanzadas para la gestión de campañas, esta asociación contribuirá al crecimiento sostenible del sector digital en el país.
Testimonios y Expectativas
Carolina Pérez, directora de marketing de una importante agencia publicitaria en Bogotá, comenta: «La alianza entre ViX y Mediam Group by Aleph es una excelente noticia para nosotros. Nos brinda la posibilidad de acceder a espacios publicitarios premium que antes estaban fuera de nuestro alcance. Además, el soporte técnico y estratégico que ofrece Mediam Group es invaluable para maximizar el retorno de inversión de nuestras campañas».
Juan Martínez, CEO de una startup de tecnología en Medellín, añade: «Estamos emocionados por las oportunidades que esta alianza nos presenta. La capacidad de segmentar nuestras campañas de manera precisa y alcanzar a nuestra audiencia objetivo en momentos clave es crucial para nuestro crecimiento. Estamos ansiosos por ver los resultados».
Futuro de la Publicidad en Streaming
El futuro de la publicidad en streaming en Colombia parece prometedor. Con el crecimiento continuo del consumo de contenido digital y la inversión publicitaria, plataformas como ViX se posicionan como canales esenciales para los anunciantes. La capacidad de ofrecer contenido relevante y personalizado, junto con la posibilidad de segmentar audiencias de manera efectiva, hace que estas plataformas sean cada vez más atractivas para las marcas.
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La alianza entre ViX y Mediam Group by Aleph marca un hito importante en la evolución de la publicidad digital en Colombia. Esta colaboración no solo abre nuevas oportunidades para los anunciantes, sino que también impulsa el desarrollo del ecosistema digital en el país. Con el respaldo de Mediam Group, los anunciantes pueden aprovechar al máximo el potencial de las plataformas de streaming, alcanzando a sus audiencias de manera más efectiva y eficiente. El futuro de la publicidad en streaming en Colombia es brillante, y esta alianza es un paso crucial hacia ese futuro.
