La publicidad digital en Colombia, tendencias para el futuro, el IAB Day 2024 marcó un hito significativo en la evolución de la publicidad digital en Colombia y Latinoamérica. Con una asistencia récord de más de 950 personas, este evento se consolidó como un punto de encuentro esencial para explorar las tendencias emergentes y las oportunidades en el sector.
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Transformación Tecnológica y Automatización
Juan Carlos Samper, Presidente de la junta directiva de IAB Colombia, señaló que las herramientas tecnológicas están transformando la industria publicitaria al automatizar procesos y permitir una personalización precisa de los mensajes. Las plataformas de Martech están utilizando inteligencia artificial y aprendizaje automático para segmentar mejor al público y ofrecer contenidos más relevantes y oportunos. Esta revolución tecnológica está redefiniendo la eficiencia en las campañas publicitarias y mejorando la interacción entre las empresas y sus audiencias.
Cambio en la Distribución de Recursos
El mercado publicitario digital está experimentando un crecimiento exponencial, desafiando a los medios tradicionales y mostrando un cambio en la distribución de recursos. Actualmente, más del 51% de los ingresos publicitarios se destinan a plataformas digitales, y se proyecta que para 2026, este porcentaje aumentará al 60%. Este cambio refleja la confianza creciente en las plataformas digitales para alcanzar y comprometer a los consumidores de manera efectiva, lo que exige que las empresas adapten sus estrategias de marketing para aprovechar este nuevo panorama.
Personalización y Analítica de Datos
La analítica de datos juega un papel crucial en la creación de publicidad personalizada y menos invasiva. Gracias a los avances en el análisis de datos, los publicistas pueden adaptar sus mensajes a los intereses y comportamientos específicos de los consumidores, logrando una interacción más efectiva y respetuosa. La publicidad basada en datos permite a las marcas maximizar el impacto de sus campañas y ofrecer experiencias publicitarias más relevantes y menos intrusivas.
El Rol de los Dispositivos Móviles
Con la mayoría de los usuarios consumiendo contenido a través de sus dispositivos móviles, las marcas están llamadas a adaptar sus mensajes para estos formatos. La habilidad de contar historias y transmitir mensajes de manera efectiva en pantallas más pequeñas representa tanto un desafío como una oportunidad crucial para mantener la relevancia y el impacto en las audiencias.
Internacionalización y Diversidad de Perspectivas
El evento contó con la participación de un 50% de panelistas internacionales, quienes aportaron perspectivas globales sobre las tendencias y oportunidades en la publicidad digital. Además, se realizaron paneles de industria liderados por las mesas y comités de IAB Colombia, ofreciendo valiosas discusiones y conocimientos especializados.
Compromiso con la Innovación y el Crecimiento
Paola Restrepo, directora de IAB Colombia, destacó la importancia del evento para fomentar el crecimiento y la innovación en la industria de la publicidad digital en Colombia. El compromiso de la asociación con la actualización, el aprendizaje y la creación de oportunidades de networking y negocios demuestra su dedicación al desarrollo del marketing digital en la región.
El éxito del IAB Day 2024 refleja el compromiso de la asociación con la actualización, el aprendizaje y la creación de oportunidades de networking y negocios para todos los actores del ecosistema digital. IAB Colombia continuará trabajando arduamente para ofrecer eventos que contribuyan al desarrollo y fortalecimiento del marketing digital en la región.
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El IAB Day 2024 se posicionó como una oportunidad única para mantenerse al día con las últimas tendencias, compartir conocimientos y establecer conexiones valiosas para el crecimiento y la innovación en la publicidad digital en Colombia.
