Emprendedores mexicanos impulsan sus ventas en línea durante El Buen Fin 2024, el Buen Fin 2024 marcó un hito significativo para los emprendedores mexicanos, consolidándose como una de las principales campañas para el comercio electrónico en el país. Según los datos presentados por Tiendanube, plataforma líder en comercio electrónico en América Latina, las ventas en línea tuvieron un notable crecimiento del 88% en comparación con la edición anterior, reafirmando el impacto de esta iniciativa en la economía digital.
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Un impulso sin precedentes para los emprendedores digitales
La edición 2024 de El Buen Fin no solo representó un aumento en las ventas, sino también un crecimiento en la participación de las tiendas en línea. Este año, el número de comercios digitales que formaron parte de la campaña creció un 34%, y lo más destacable es que el 66% de ellos participó por primera vez. Este incremento demuestra cómo los emprendedores están apostando por la digitalización y aprovechando plataformas como Tiendanube para diversificar sus canales de venta y maximizar sus oportunidades comerciales.
Además, el impacto de El Buen Fin superó ampliamente otras campañas importantes del comercio electrónico. En comparación con el Hot Sale 2024, las ventas durante El Buen Fin crecieron un 300%, y frente a octubre de este año, el aumento fue del 96%. Estos datos subrayan la relevancia de esta iniciativa como un motor de crecimiento para los negocios digitales en México.
Días clave y horarios de mayor actividad
El lunes 18 de noviembre se posicionó como el día con mayor volumen de ventas, acumulando el 34% del total de órdenes generadas durante la campaña. Aunque las consultas en línea registraron sus picos más altos en horarios nocturnos, como las 11:00 PM, 7:00 PM y 9:00 PM, la mayoría de las compras se realizaron a las 12:00 PM, consolidando este horario como el más activo para las transacciones en línea.
El ticket promedio de compra también experimentó un incremento, alcanzando los 1,628 pesos, lo que representa un 12% más que en la edición anterior. En promedio, cada orden incluyó siete productos, reflejando una tendencia de compras más voluminosas por parte de los consumidores.
Categorías y productos más vendidos
Las categorías de Salud y Belleza, Moda, Mascotas, Regalos y Deportes lideraron las ventas durante El Buen Fin 2024. Entre los productos más vendidos se encuentran artículos de cuidado de la piel, fragancias, delineadores al mayoreo, pulseras, y productos de papelería y educación. Además, ciertas categorías destacaron por su crecimiento en comparación con el año pasado: Salud y Belleza creció un 300%, Juguetes un 147% y Moda un 113%.
Estos resultados subrayan cómo las tendencias de consumo han evolucionado, con un mayor enfoque en el bienestar personal, la moda y el entretenimiento, tanto para adultos como para niños.
Participación por regiones
En cuanto a las regiones con mayor participación, la Ciudad de México, Jalisco, el Estado de México, Nuevo León y Veracruz encabezaron la lista. Baja California destacó como el estado con el ticket promedio más alto, alcanzando los 3,066 pesos. Por otro lado, los estados con mayores crecimientos en ventas respecto a 2023 fueron Chihuahua (303%), Tabasco (201%), Baja California (163%), Durango (117%) y Oaxaca (105%).
Estos datos reflejan una participación activa tanto de las regiones metropolitanas como de estados en crecimiento, lo que indica una adopción más amplia del comercio electrónico en todo el país.
Promociones y métodos de pago predominantes
Las promociones jugaron un papel fundamental en el éxito de la campaña. El 70% de las órdenes incluyó más de una promoción, siendo las más populares el envío gratis (49%), ofertas como 3×2 o 2×1, y descuentos directos que alcanzaron hasta un 40%. Este enfoque en descuentos y beneficios adicionales incentivó a los consumidores a realizar compras más significativas.
En cuanto a métodos de pago, las tarjetas de crédito lideraron con el 27% de las transacciones, seguidas por las tarjetas de débito (21%), transferencias bancarias (15%) y pagos en efectivo (6%). Este patrón destaca la preferencia de los consumidores por métodos de pago digitales y la confianza creciente en las plataformas en línea.
Canales de búsqueda y dispositivos utilizados
Los dispositivos móviles continuaron dominando las transacciones en línea, representando el 64% de las compras. Esto subraya la importancia de optimizar las plataformas de comercio electrónico para usuarios móviles, ya que gran parte del tráfico y las ventas provienen de este canal.
En términos de búsqueda, los consumidores utilizaron principalmente accesos directos a las tiendas (35%), seguidos de motores de búsqueda (27%) y redes sociales (21%). Entre estas últimas, Instagram se consolidó como la plataforma favorita, representando el 57% de las preferencias.
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Proyecciones y reflexiones para el futuro
Luis Gómez, SMB’s Director en Tiendanube México, expresó su entusiasmo por los resultados obtenidos durante El Buen Fin 2024. Según Gómez, la campaña no solo demuestra el potencial de los emprendedores mexicanos, sino que también refuerza la importancia de las herramientas digitales para superar barreras y alcanzar nuevos mercados. “Estamos emocionados por los resultados y comprometidos a seguir acompañando a los negocios en su proceso de digitalización. Confiamos en que estos emprendedores cerrarán el año con éxito y, en 2025, consolidarán sus proyectos para llevar sus negocios al siguiente nivel”, afirmó.
El Buen Fin 2024 no solo fue una oportunidad para aumentar las ventas, sino también un ejemplo de cómo la innovación y la digitalización pueden transformar el panorama comercial en México. Con más emprendedores sumándose a esta tendencia, las perspectivas para el comercio electrónico en el país son cada vez más prometedoras.