Comercio electrónico en la industria de la belleza, la industria de la belleza está experimentando una transformación significativa en el ámbito del comercio electrónico. Durante el 2024, se ha observado un impresionante incremento del 63% en la facturación de la categoría de belleza en línea, impulsado en gran medida por la continua popularidad del labial rojo. Este crecimiento no solo subraya el impacto del color icónico en el mercado, sino que también revela tendencias más amplias en el comportamiento de compra de los consumidores y en la dinámica del comercio electrónico.
El labial rojo, con su elegancia atemporal y versatilidad, sigue siendo un favorito entre los consumidores, destacándose en el mercado de belleza. Según Tiendanube, plataforma líder en comercio electrónico, el labial rojo supera en ventas a cualquier otro color, con un incremento del 20% en comparación con otros tonos. A pesar de la dominancia del rojo, el rosa pálido y el nude también están ganando terreno, con un crecimiento del 25% en ventas en comparación con el año anterior.
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Tendencias en el comercio electrónico de belleza: Facturación y ticket promedio
El informe de Tiendanube destaca que la categoría de belleza en línea ha experimentado un crecimiento notable del 63% en facturación durante el año 2024. Este aumento se acompaña de un incremento del 34% en el número de órdenes de compra y del 21% en el ticket promedio, indicando una creciente disposición de los consumidores a gastar más en productos de belleza de alta calidad.
Este crecimiento se refleja en la popularidad de varios productos clave dentro de la categoría de belleza:
- Labiales: Con un ticket promedio de 389 pesos, los labiales siguen siendo uno de los productos más vendidos en la categoría de belleza en línea. La preferencia por el labial rojo continúa siendo alta, impulsada por su versatilidad y el impacto visual que ofrece.
- Bases de maquillaje con filtro UV: Con un ticket promedio de 680 pesos, estas bases ofrecen protección adicional contra los daños solares, un factor cada vez más valorado por los consumidores.
- Fragancias y perfumes: A un promedio de 1,115 pesos, las fragancias y perfumes siguen siendo productos de lujo muy buscados en el comercio electrónico.
- Vitaminas y colágeno: Estos productos, con un ticket promedio de 796 pesos, reflejan una creciente preocupación por la salud y el bienestar, especialmente en el contexto de la belleza.
- Productos de skincare: Con un ticket promedio de 1,876 pesos, los productos para el cuidado de la piel lideran en términos de gasto, mostrando el interés continuo por mantener una piel saludable y bien cuidada.
Liderazgo femenino en el comercio electrónico de belleza
Un aspecto destacado del crecimiento en la categoría de belleza es el papel predominante de las mujeres como líderes en el comercio electrónico. Según Tiendanube, aproximadamente el 66% de las tiendas en línea de belleza están dirigidas por mujeres. Este fenómeno subraya la importancia de la diversidad y la inclusión en el sector, destacando cómo las emprendedoras están moldeando el mercado de la belleza en línea.
Luis Gómez, Director de SMB de Tiendanube México, comenta: “Belleza es una categoría muy apreciada en las compras en línea, lo que le otorga cierto ímpetu a los negocios de esta vertical que se refleja en un crecimiento sostenido a doble dígito. En Tiendanube, comprometidos con nuestra misión de eliminar las barreras del emprendimiento, continuamos proporcionando tecnología de la más alta calidad. Hemos notado que el 66% de las tiendas en línea de belleza están lideradas por mujeres, sin embargo, estamos convencidos de que es un campo fértil para la diversidad.”
Perspectivas del mercado de belleza en México
El mercado de belleza, salud y cuidado personal en México está proyectado para alcanzar los 8,490 millones de dólares en ingresos en 2024. Esta cifra subraya la magnitud del mercado y el potencial de crecimiento continuo en la industria de la belleza en línea. De acuerdo con datos de Tiendanube, cada persona en México contribuye con un promedio de 1,104 pesos a este segmento, lo que refleja un alto nivel de gasto en productos de belleza.
Para los emprendedores interesados en abrir una tienda en línea de belleza, Tiendanube ofrece información valiosa. El promedio mensual de ganancias para un negocio de belleza puede variar entre 30,000 y 60,000 pesos, mientras que la inversión inicial necesaria para establecer un negocio en este sector oscila entre 2,000 y 5,000 pesos. Esta accesibilidad financiera, junto con el crecimiento sostenido del sector, hace que el comercio electrónico de belleza sea una opción atractiva para nuevos emprendedores.
Luis Gómez añade: “A quienes les interesa abrir una tienda en línea de belleza y cuidado personal, queremos comentarles que de acuerdo a los datos que arroja nuestra plataforma de comercio online, este tipo de productos tienen un crecimiento sostenido durante todo el año, destacando principalmente fechas especiales como El Buen Fin, Hot Sale y Fiestas decembrinas. Existe una preferencia local en la Ciudad de México, Jalisco y Sinaloa, y una demanda constante de productos enfocados en la protección de la piel y que sean amables con el medio ambiente. Prueba del éxito de este rubro son tiendas como Ol Natural, Quintaesencia y Skininc.”
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La evolución del comercio electrónico de belleza
El notable aumento del 63% en la facturación del comercio electrónico de belleza en 2024 refleja una tendencia positiva hacia la compra en línea de productos de belleza. El labial rojo, con su clásico atractivo, continúa siendo un elemento clave en este crecimiento, mientras que otros productos como las bases de maquillaje con filtro UV, fragancias y productos de skincare también están viendo un aumento en las ventas.
La prominencia de las mujeres como líderes en este sector resalta la importancia de la diversidad y el emprendimiento femenino en el comercio electrónico. Además, la perspectiva de un mercado de belleza en línea en expansión ofrece oportunidades significativas para emprendedores y empresas, respaldadas por la creciente demanda de productos de belleza y cuidado personal.
La evolución del comercio electrónico en la categoría de belleza es una prueba de cómo la tecnología y las preferencias del consumidor están transformando la forma en que compramos productos de belleza, estableciendo nuevas oportunidades y estableciendo un nuevo estándar en la industria.
