Vans ha introducido una nueva campaña llamada «Always Pushing», que se describe como «una oda a la actitud de progreso de espíritu libre y al optimismo juvenil que ha impulsado la cultura del skate y la cultura popular desde la fundación de la marca en 1966.» Este enfoque narrativo renovado busca conectar profundamente con sus consumidores y aficionados, resaltando valores que han estado en el corazón de Vans desde sus inicios.
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La decisión de lanzar esta campaña surge en un momento crítico para la marca, ya que sus resultados financieros han estado afectando negativamente las ganancias de VF Corp, la empresa matriz. Durante el último año, VF Corp ha tomado medidas significativas, incluyendo el nombramiento de un nuevo presidente para Vans y la implementación de un programa de transformación más amplio que también incluye marcas reconocidas como The North Face y Timberland. Este cambio es parte de un esfuerzo más grande para reposicionar a Vans y asegurar su éxito en un mercado cada vez más competitivo.
En un comunicado de prensa, Vans anunció que se llevarán a cabo una serie de lanzamientos de productos, eventos y experiencias que apoyarán la temática de «Always Pushing» a lo largo del verano y el otoño. El primer evento significativo será The Bunt Jam, un festival de música y skateboarding que tendrá lugar en Toronto. Este evento no solo celebrará el espíritu del skate, sino que también será una plataforma para la música y la cultura juvenil, que son esenciales para la marca.
Vans ha señalado que implementará «planes de medios hiperlocales y únicos» que buscarán llevar las historias bajo el lema «Always Pushing» a los fanáticos globalmente. Estos planes incluirán momentos destacados en el calendario de moda y cultura, haciendo referencia a eventos recientes como la experiencia OTW by Vans en París, y anticipando futuras activaciones que involucrarán momentos deportivos icónicos y estrenos cinematográficos esperados durante el verano.
La campaña se lanzó inicialmente con un video musical dinámico, producido en colaboración con el grupo de rap Paris Texas, el cual presenta a ciclistas del equipo Vans Skate, así como a ciclistas de BMX y otros creativos destacados. La colaboración con ALEX/2TONE, un director creativo y cofundador de la marca de ropa urbana Born X Raised, resalta el compromiso de Vans con la comunidad creativa y su deseo de inspirar a la próxima generación de artistas y deportistas.
Drieke Leenknegt, la directora de marketing global de Vans, explicó: “Nuestra misión es inspirar y empoderar a nuestros consumidores para que vivan ‘Off The Wall’, encarnando la determinación incansable de hacer que las cosas avancen.” Leenknegt enfatizó cómo este progreso se ve potenciado por las asociaciones con atletas y creativos, quienes aportan perspectivas únicas y desafían a los jóvenes a ver el mundo de manera diferente.
Desde una perspectiva financiera, la situación de Vans es preocupante. Recientemente, la marca reportó una caída del 26% en ingresos en el trimestre más reciente de VF Corp, algo que se atribuye a «acciones deliberadas de VF para ajustar aún más los inventarios en el canal mayorista.» Esta disminución subraya la necesidad urgente de un cambio de rumbo para asegurar la viabilidad y el crecimiento de Vans en el futuro. La llegada de Sun Choe, una ex ejecutiva de Lululemon que fue contratada para dirigir la marca, ha sido vista como «una buena noticia desesperadamente necesaria.» David Swartz de Morningstar Research Services ha destacado la importancia de esta contratación y cómo un cambio en la dirección de Vans es fundamental para el futuro de la empresa matriz.
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A través de la campaña «Always Pushing», Vans está buscando reafirmar su posición en el mundo del skate y la cultura juvenil, mientras enfrenta importantes desafíos internos. Con un enfoque renovado en la comunidad, la creatividad y la cultura, la marca espera no solo inspirar a sus consumidores, sino también revertir la tendencia negativa en sus resultados financieros.
