«That Target Feeling» de Target:
Target, el gigante minorista estadounidense, ha lanzado una nueva campaña publicitaria llamada «That Target Feeling». La campaña se inspira en las experiencias positivas que los clientes comparten en las redes sociales sobre sus compras en las tiendas Target.
Elementos Clave de la Campaña:
- Inspiración: La campaña se basa en el contenido generado por el usuario (CGU) que los clientes de Target publican en las redes sociales, destacando los momentos de alegría, descubrimiento y deleite que encuentran al comprar en las tiendas.
- Música: La campaña presenta una remezcla moderna y pegadiza de la canción «Everywhere» de Michelle Branch de principios de la década del 2000, evocando nostalgia y conectando con una amplia audiencia.
- Formato: La campaña incluye una serie de anuncios publicitarios de 60, 15 y 6 segundos que se emitirán en una variedad de canales, incluyendo redes sociales (TikTok, Meta, Snapchat), video (YouTube, Vevo, Spotify, SiriusXM), publicidad exterior (gasolineras) y cine.
- Interactividad: Algunos anuncios de televisión incluyen códigos QR que enlazan a una página de Target Finds con productos destacados en el video musical, creando una experiencia interactiva y atractiva para los espectadores.
- Duración: La campaña se desarrollará desde el domingo 20 de mayo hasta finales de julio de 2024, aprovechando al máximo el verano y las próximas festividades.
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Objetivos de la Campaña:
- Capturar la esencia de «That Target Feeling»: La campaña tiene como objetivo capturar y amplificar la alegría, la emoción y el deleite que los clientes experimentan al comprar en Target, reforzando la conexión emocional de la marca con su público objetivo.
- Conectar con los clientes a nivel emocional: Al centrarse en las experiencias positivas de los clientes, la campaña busca establecer una conexión emocional más profunda con los consumidores, fomentando la lealtad y la afinidad con la marca.
- Aprovechar el poder de las redes sociales: Target está capitalizando el poder de las redes sociales para amplificar el alcance de la campaña y generar engagement con los clientes. La compañía espera que la campaña impulse la conversación en línea y genere aún más CGU positivo sobre Target.
Estrategia de Marketing:
- Asociación con Mythology y Somesuch: Target se ha asociado con la agencia creativa Mythology y la productora Somesuch, con sede en Londres, para desarrollar y ejecutar la campaña. La experiencia y la creatividad de estas empresas garantizan una campaña atractiva y efectiva.
- Influencers de las redes sociales: Es probable que Target colabore con influencers de las redes sociales para promocionar la campaña y generar aún más buzz en línea.
- Micrositios y páginas de destino: Target puede crear micrositios y páginas de destino dedicadas a la campaña para proporcionar más información, contenido exclusivo y ofertas especiales a los clientes.
Contexto de la Campaña:
- Nostalgia y humor: En los últimos años, Target ha incorporado elementos de nostalgia y humor en su estrategia de marketing, lo que ha resonado positivamente con los consumidores.
- Clima económico y político desafiante: Target enfrenta un entorno económico y político desafiante, lo que podría afectar el comportamiento de compra de los consumidores. La campaña busca destacar la alegría y el valor que Target ofrece a sus clientes, incluso en tiempos difíciles.
- Reacciones a la mercancía LGBTQIA+: Target ha recibido críticas por su merchandising LGBTQIA+ en el pasado. La compañía ha ajustado su estrategia para este año, vendiendo productos con el tema del Orgullo solo para adultos en tiendas selectas y en línea.
Impacto Potencial de la Campaña:
- Aumento de la conciencia de marca: La campaña tiene el potencial de aumentar significativamente el conocimiento de la marca Target y generar un mayor interés en la tienda entre los consumidores.
- Refuerzo de la imagen de marca: La campaña puede ayudar a reforzar la imagen de Target como una marca divertida, atractiva y que ofrece una experiencia de compra positiva.
- Impulso en las ventas: Una campaña exitosa podría conducir a un aumento en las ventas y el tráfico en las tiendas Target.
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La campaña publicitaria «That Target Feeling» de Target es una iniciativa creativa y bien diseñada que tiene como objetivo conectar con los clientes a nivel emocional, aprovechar el poder de las redes sociales y reforzar la posición de Target como un minorista atractivo y atractivo.
Source: Marketingdive
