Tesco, la famosa cadena británica de supermercados, ha decidido transformar temporalmente su logotipo como parte de una innovadora campaña publicitaria llamada «Icons». Con el objetivo de resaltar la calidad de su oferta alimentaria, la compañía ha sustituido las letras de su nombre por imágenes de productos frescos, creando un impacto visual que atraerá la atención de los consumidores. Este cambio estratégico aprovecha el fuerte reconocimiento que tienen los usuarios de la identidad visual de Tesco, compuesta por el nombre y sus emblemáticas franjas azules, para transmitir un mensaje poderoso sobre la frescura y calidad de sus alimentos.
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La campaña «Icons» ha sido desarrollada por la agencia creativa BBH Londres y se lanzó el 21 de octubre de 2024. En lugar de las letras tradicionales, el logotipo ahora presenta una variedad de productos frescos, incluyendo cebollas, pimientos, filetes de salmón, huevos, fresas y tomates, que ocupan el lugar de las letras. Cada gráfica combina estos alimentos con el conocido eslogan «Every little helps», reforzando el mensaje de Tesco sobre su compromiso con ofrecer productos de calidad a sus clientes. Las imágenes han sido capturadas por el fotógrafo Will Power, quien ha aportado un enfoque visual atractivo y contemporáneo a la campaña.
Murray Bisschop, Director de Marketing de Tesco en Reino Unido, ha señalado que el objetivo de la campaña es mostrar la calidad de los productos de manera inteligente y estéticamente placentera. Además, espera que la iniciativa anime a los consumidores a adivinar las letras formadas por los alimentos, lo que agrega un elemento lúdico y de interacción. Este enfoque creativo no solo busca captar la atención del público, sino que también ofrece inspiración para que los clientes consideren nuevos ingredientes y platos en su próximo menú.
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La campaña representa un desafío a las normas típicas del marketing, que suelen aconsejar mantener la imagen de marca intacta. Sin embargo, desde BBH Londres se ha argumentado que el fuerte reconocimiento que la identidad visual de Tesco posee permite a la marca experimentar con su imagen de manera segura. «Icons» se llevará a cabo en diversos puntos del Reino Unido hasta el10 de noviembre, buscando no solo promover la frescura de los productos, sino también revitalizar la conexión emocional entre Tesco y sus consumidores a través de una presentación innovadora y creativa.
