Stella Artois da un giro ingenioso: ¿Famosos sí o no en publicidad? La campaña de David Beckham lo explora
Stella Artois se lanza con una campaña publicitaria en dos partes, protagonizada por el futbolista David Beckham, pero con un giro interesante. En un movimiento que desafía las convenciones, la marca primero lanzó una serie de anuncios digitales y exteriores que solo mostraban las manos muy tatuadas de Beckham.
¿La cara de Beckham distrae del producto?
El ingenio de la campaña radica en su lema: «Presentamos la nueva cara de Stella Artois. Desafortunadamente, su rostro distraía un poco». Esto plantea una pregunta: ¿la presencia de celebridades en publicidad opaca el producto que se anuncia?
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Esta campaña inicial, creada por la agencia Gut Miami, se centró únicamente en las manos reconocibles de Beckham, permitiendo a los espectadores centrarse en la cerveza Stella Artois. Se desplegó en plataformas digitales y en un lugar tan emblemático como Times Square, generando intriga antes del lanzamiento del anuncio televisivo oficial.
Más allá de las manos: Beckham al completo, pero la cerveza como protagonista
La historia no termina ahí. Stella Artois finalmente lanzó el anuncio televisivo global que presenta a David Beckham «al completo». Sin embargo, el tono continúa siendo sarcástico. Filmado en el bar Paradiso de Barcelona, el anuncio se titula «Un sabor que vale más». La idea central es que una Stella Artois supera la emoción de encontrarse con una celebridad como Beckham en un bar.
¿Una campaña exitosa?
La campaña de Stella Artois ha sido elogiada por su originalidad y su desafío a las normas de la publicidad tradicional. Ha generado mucha atención en las redes sociales y ha abierto la conversación sobre el papel de las celebridades en la publicidad. Aunque más tarde se incluyó a Beckham completo, la campaña inicial sin rostro fue audaz e hizo que la gente hablara de la marca
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Stella Artois ha creado una campaña publicitaria inteligente y provocativa que ha logrado captar la atención del público. Es un ejemplo de cómo las marcas pueden usar el humor y la sátira para destacarse en un mercado publicitario saturado.
