Spotify ha lanzado una llamativa campaña de publicidad exterior en Londres, decorando varias de las clásicas cabinas telefónicas rojas con una temática navideña bajo el lema “Q4 is calling”. Esta iniciativa tiene como objetivo atraer la atención de anunciantes y agencias, instándolos a planificar sus campañas navideñas en la plataforma. La transformación de estas icónicas llamadas refleja el verde corporativo de Spotify, creando una atmósfera invernal que destaca el espíritu festivo mientras promueve la importancia de la temporada en el crecimiento de la publicidad digital.
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Ed Couchman, director de Ventas para el Norte de Europa, ha subrayado que esta es la primera campaña de publicidad exterior (OOH) de Spotify en el Reino Unido, diseñada para educar sobre el fenómeno de que la temporada festiva comienza mucho antes de diciembre. La estrategia de Spotify busca resaltar la relevancia de sus plataformas en el contexto de la planificación publicitaria, invitando a las marcas a participar en la conversación sobre cómo llegar eficazmente a sus audiencias en un periodo clave para el consumo.
Las cabinas decoradas no solo sirven como una herramienta visual, sino que también ofrecen una experiencia interactiva para los visitantes. Al interactuar con los teléfonos, los usuarios pueden recibir información valiosa sobre estrategias de medios en la plataforma, además de disfrutar de sorpresas como una fiesta de baile personal. Este enfoque interactivo refuerza la conexión entre el usuario y la marca, fomentando un ambiente de creatividad y engagement que se alinea con el objetivo de Spotify de convertirse en un socio confiable para anunciantes.
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Otra parte integral de la campaña es el DJ de IA de Spotify, Xavier “X” Jernigan, quien orientará a los participantes sobre la efectividad de las campañas publicitarias en Spotify en comparación con las redes sociales, destacando que la plataforma capta el doble de atención. Datos recientes revelan que el 57% de los oyentes de la generación Z consideran a las marcas en Spotify como confiables y que tienen un 27% más de probabilidades de participar en eventos como el Black Friday. Esto señala que, además de atraer anunciantes, Spotify está construyendo una base sólida con su audiencia más joven, que valora la intimidad y autenticidad que la plataforma ofrece a través de la música y los podcasts.
