Samsung ha lanzado una campaña publicitaria innovadora en colaboración con el icónico personaje del «Chavo del 8», con el objetivo de presentar las ventajas de su plataforma SmartThings. La empresa busca demostrar cómo esta tecnología puede facilitar la vida cotidiana de las personas a través de un enfoque que combina nostalgia y modernidad. La estrategia se basa en el deseo de conectar emocionalmente con los consumidores, mostrando que la conectividad en el hogar es accesible y sencilla de utilizar. Según Ilca Sierra, CMO de Samsung para Latinoamérica, la campaña pretende emular la sensación mágica que el uso de la tecnología puede proporcionar, transformando la percepción del público sobre las capacidades de SmartThings.
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La campaña de Samsung toma como base uno de los episodios más recordados de la serie, en el que el Chavo, la Chilindrina y Quico se aventuran en la casa de Doña Clotilde, también conocida como la «Bruja del 71». En la narrativa original, los personajes se enfrentan a situaciones aterradoras, cuyo desenlace revela ser producto de su propia imaginación. En la versión moderna presentada por Samsung, la historia se transforma con la introducción de tecnología avanzada. Los personajes experimentan fenómenos inexplicables, como puertas que se abren solas y cambios repentinos en la temperatura, sin saber que estas dinámicas son el resultado del control que Doña Clotilde ejerce a través de la aplicación SmartThings.
La campaña no solo resalta la funcionalidad de los productos de Samsung, sino que también subraya la integración de una amplia gama de dispositivos, desde refrigeradores y lavadoras hasta cámaras de seguridad. Los usuarios pueden programar rutinas y escenarios que se adaptan a sus necesidades diarias, lo que proporciona un control remoto total desde sus smartphones. Esta interconexión mejora la experiencia del hogar inteligente, demostrando cómo la tecnología puede facilitar la vida diaria de manera significativa. Además, la ambientación del anuncio está diseñada para recordar a los fanáticos de la serie la estética original, utilizando elementos visuales y sonoros que evocan el estilo de grabación de la serie de 1977.
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Cheil Brasil, la agencia responsable de la campaña, se ha esforzado por seleccionar cuidadosamente a los actores y mantener la autenticidad del proyecto. Se realizaron audiciones extensas para elegir a los actores que pudieran capturar la esencia de los personajes originales, y la filmación se llevó a cabo en español, doblada adecuadamente al portugués para el público brasileño. La estrategia de difusión incluye la transmisión de anuncios en plataformas de redes sociales en toda América Latina, lo que asegura que el mensaje de la campaña llegue a una amplia audiencia. A través de esta colaboración, Samsung no solo refuerza su imagen de marca, sino que también apela a la nostalgia de los consumidores, creando un vínculo más fuerte con su base de clientes.