El CEO de Rumble, Chris Pavlovski, ha decidido aprovechar el reciente bloqueo de la plataforma X en Brasil para promocionar su servicio premium, en un movimiento que refleja una estrategia de marketing oportuno en un contexto de creciente descontento con las grandes redes sociales. Este bloqueo, que fue confirmado por el Tribunal Supremo de Brasil, se produjo en medio de una disputa legal entre X y el juez Alexandre de Moraes, y se debió a la negativa de X a nombrar un representante legal en el país y a su decisión de bloquear ciertas cuentas como parte de una campaña contra la desinformación electoral. Este acontecimiento ha tenido un impacto significativo en el panorama de las redes sociales, impulsando a los usuarios brasileños a buscar alternativas que les ofrezcan mayor libertad de expresión.
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Entre las plataformas que han visto un aumento en su popularidad tras el bloqueo de X se encuentra Bluesky, una red de microblogging descentralizada fundada por Jack Dorsey, cofundador de Twitter. Antes del bloqueo, Bluesky contaba con aproximadamente 6,2 millones de usuarios a nivel global, pero desde la prohibición de X en Brasil, ha ganado 2 millones de nuevos usuarios, lo que representa cerca del 10% de la base de usuarios que X tenía en el país. Este crecimiento ha llevado a Bluesky a posicionarse como la aplicación número uno en la App Store de Brasil para aplicaciones gratuitas de iPhone, superando a Threads de Meta, que ha quedado en segundo lugar. Jay Graber, CEO de Bluesky, ha destacado que la plataforma está experimentando «máximos históricos de actividad» gracias a la afluencia de usuarios brasileños, y ha elogiado al país por «hacer la elección correcta» al buscar alternativas a X.
En este contexto, Rumble, que se presenta como una alternativa a YouTube y se autodenomina «inmune a la cultura de la cancelación», ha decidido no quedarse atrás. Aunque Rumble no está entre las plataformas mencionadas por el presidente de Brasil, Luiz Inácio Lula da Silva, en un post que enlazaba a sus otras redes sociales, Pavlovski ha visto la oportunidad de hacer promoción de su servicio premium. En un correo electrónico enviado a su base de usuarios, el CEO de Rumble ha expresado su preocupación por la libertad de expresión, afirmando que está «bajo ataque». En su mensaje, que también ha sido publicado en un post de X, Pavlovski señala que Rumble ya no estará disponible para los ciudadanos de Brasil, al igual que no lo está en otros países como Francia, Rusia y China.
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Pavlovski argumenta que las potencias mundiales no quieren que plataformas como Rumble, X, Telegram y Truth Social operen sin restricciones, ya que buscan controlar la información. En este sentido, ha hecho referencia a la detención del CEO de Telegram en París, destacando la lucha por la libertad de expresión que enfrentan estas plataformas. Además, ha mencionado el boicot que sufren empresas como la suya por parte de los anunciantes, enfatizando que «la gente nos mantiene vivos y nos hace seguir adelante». En un intento por atraer a nuevos suscriptores, Rumble ha lanzado un código promocional «brazil» que ofrece un descuento de 10 dólares para todo nuevo suscriptor anual, instando a los usuarios a unirse a Rumble Premium como una forma de apoyar la lucha por la libertad de expresión.