Pinterest y LinkedIn están formando alianzas con publishers con el objetivo de mejorar sus modelos de publicidad online y aumentar sus ingresos publicitarios. Según informa el medio The Information, estas colaboraciones se centran en aprovechar las audiencias existentes de organizaciones de noticias y otros grupos de medios, buscando un impulso en los ingresos por publicidad digital. En el caso de Pinterest, la compañía está lanzando una nueva iniciativa que permite a los publishers vender anuncios directamente en sus perfiles dentro de la plataforma. Este proyecto piloto utiliza el sistema automatizado de subastas de anuncios de Pinterest, facilitando a los publishers generar ingresos a través de los anuncios en su contenido. Jeremy Jankowski, responsable de empresas de medios y publicaciones de Pinterest en América del Norte, destacó que los ingresos generados se compartirían entre Pinterest y los publishers, enfatizando que el objetivo es atraer a más anunciantes mediante el aprovechamiento del alcance que ya tienen estas organizaciones.
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Por su parte, LinkedIn también está trabajando con publishers para afinar su modelo de publicidad. A través de sus colaboraciones con organizaciones de noticias, LinkedIn busca construir un modelo publicitario más completo que no solo ofrezca nuevas vías de ingresos para los publishers, sino que también enriquezca sus propias ofertas publicitarias. Esta asociación se centra en fusionar el contenido de los publishers con la plataforma publicitaria de LinkedIn, con el propósito de ofrecer ubicaciones de anuncios más precisas y efectivas. Ambos enfoques representan un cambio importante en el ámbito de la publicidad digital, ya que no solo diversifican las fuentes de ingresos para las compañías de medios, sino que también permiten a los anunciantes acceder a ubicaciones de anuncios más específicas y eficientes.
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A medida que estos programas evolucionan, se espera que establezcan nuevos estándares en la publicidad digital, beneficiando a todas las partes involucradas. El objetivo de Pinterest de atraer a anunciantes a través de sus publishers de medios reside en crear un entorno publicitario más atractivo en general, mejorando las interacciones publicitarias en su plataforma y posicionándose como una opción preferida para los vendedores. Del mismo modo, la colaboración de LinkedIn tiene su eje en fortalecer sus ofertas publicitarias mediante la integración del contenido de los publishers en su modelo, buscando un marco publicitario sólido que beneficie tanto a LinkedIn como a sus socios mediáticos, al ofrecer ubicaciones de anuncios más precisas y atractivas para los anunciantes.