El icónico dúo que representó la famosa campaña publicitaria «Get a Mac» de Apple ha regresado con una reinterpretación humorística titulada «Still Not Retired». Lanzada por la empresa canadiense Assante Wealth Management, esta campaña busca captar la atención del público al abordar un tema crucial: la planificación de la jubilación. La campaña se enmarca dentro de una plataforma de comunicación más amplia llamada «¿Cuál es tu plan?», diseñada para ayudar a las personas a reflexionar sobre sus necesidades financieras a medida que envejecen. Utilizando elementos de nostalgia combinados con un enfoque contemporáneo, Assante ha decidido revitalizar a los personajes emblemáticos de Mac y PC, pero esta vez en una etapa de vida donde enfrentan la realidad de la jubilación.
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Los protagonistas, representados en esta nueva versión por los actores no profesionales Andy Allen (Mac) y Stephen Feswick (PC), aparecen como hombres en edad avanzada, lo que pone de relieve la falta de preparación de PC para la jubilación. Mientras Mac argumenta que PC debería buscar la ayuda de un asesor financiero para que su jubilación sea más segura y satisfactoria, PC, por su parte, se aferra obstinadamente a su enfoque tradicional y se enfrenta a la planificación financiera mediante hojas de cálculo, lo que genera situaciones cómicas que reflejan la resistencia al cambio que muchos pueden sentir al abordar su futuro financiero. Este enfoque humorístico no solo hace que el mensaje sea más accesible, sino que también invita a la reflexión de una manera entretenida.
El proceso creativo detrás de «Still Not Retired» estuvo a cargo de Wunder, que trabajó en colaboración con Accomplice Content Supply Co. en la producción. Stephen Flynn, director creativo de Wunder, explicó que el concepto surgió de la pregunta descarnada: «¿Cómo podríamos representar a alguien que nunca tuvo realmente un plan para la jubilación?». Flynn destacó el objetivo de alejarse de las imágenes habituales que suelen asociarse con los asesores financieros, las cuales a menudo se perciben como demasiado formales o tranquilizadoras. En cambio, la campaña propone un enfoque más genuino y divertido que busca conectar con la audiencia de una manera inesperada y que reconozca su inteligencia.
La serie de anuncios de «Still Not Retired» está programada para difundirse tanto en televisión como en plataformas de streaming y redes sociales, garantizando que el mensaje llegue a una amplia audiencia. La ambición de Assante Wealth Management no es solo entretener, sino también educar e inspirar a la población a pensar proactivamente sobre su futuro. Al abordar un tema tan importante como la jubilación desde una perspectiva humorística, la campaña permite que las personas se sientan más cómodas al considerar sus opciones financieras y, en última instancia, promover un diálogo abierto sobre la planificación del retiro.
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La campaña original «Get a Mac», lanzada entre 2006 y 2009 y producida por TBWA Media Arts Lab, se convirtió en un fenómeno cultural en su momento. En aquella serie, Justin Long y John Hodgman encarnaban a los dos tipos de computadoras, en una serie de anuncios que resaltaban las diferencias entre ambas, destacando las ventajas y la superioridad de los productos de Apple. La vuelta de estos personajes en «Still Not Retired» no solo despierta la nostalgia de aquellos que recuerdan la saga original, sino que también subraya la evolución de la conversación en torno a la planificación financiera y los retos que enfrentan las personas al llegar a la jubilación.
