La irrupción del Retail Media en América Latina: Una oportunidad emergente
El panorama publicitario en América Latina está experimentando una transformación significativa impulsada por dos fuerzas principales: el auge del comercio electrónico y el desplazamiento de la inversión publicitaria hacia el mundo digital. En este contexto, el Retail Media emerge como una tendencia clave que promete revolucionar la industria.
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Inspirados por el éxito de gigantes como Amazon y Alibaba en Asia, los principales retailers de Latinoamérica están reaccionando con rapidez para monetizar sus canales de compra a través del Retail Media. Esta estrategia consiste en aprovechar los valiosos datos de navegación y compra de los consumidores para ofrecer a las marcas un espacio publicitario privilegiado y altamente segmentado.
Más de 20 empresas minoristas ya se han lanzado a la carrera del Retail Media, reconociendo la oportunidad que representa esta «tercera ola» de la publicidad digital en la región. Estas plataformas ofrecen a las marcas la posibilidad de llegar a audiencias altamente contextualizadas y dispuestas a comprar, generando un alto retorno de la inversión publicitaria.
Para ayudar a los minoristas a navegar en este nuevo entorno, la Interactive Advertising Bureau (IAB) ha lanzado la «Guía del Retail Media Latinoamérica». Esta herramienta invaluable compila el conocimiento y las mejores prácticas de 30 expertos provenientes de los principales players del ecosistema Retail Media en Latinoamérica. La guía ofrece información detallada sobre cómo optimizar los canales de compra para atraer a anunciantes, generar ingresos adicionales y, en última instancia, potenciar las ventas.
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El Retail Media está revolucionando la publicidad en América Latina. Con el apoyo de la recientemente publicada guía de IAB, los minoristas de la región cuentan con un marco para aprovechar esta tendencia emergente y maximizar el valor de sus plataformas para marcas y consumidores.