Estrategias para tener una publicidad efectiva en redes sociales según Kantar
En el marco del Día Mundial de las Redes Sociales, Kantar, división Insights, ha presentado su estudio «Getting Digital Advertising #Right», donde se destacan las mejores prácticas y recomendaciones para que las marcas maximicen su impacto en el entorno digital.
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El estudio, que analiza la evolución de la publicidad digital y la necesidad de adaptar las estrategias a los diversos contextos de las plataformas sociales, presenta hallazgos valiosos para optimizar las campañas en redes sociales.
Adaptarse a cada plataforma:
Un aspecto fundamental es comprender las características únicas de cada plataforma y adaptar el contenido en consecuencia. El estudio señala que:
- YouTube: Los usuarios suelen tener una mentalidad orientada a una misión, por lo que es crucial crear contenido entretenido que los atrape desde el inicio y evite que salten del video.
- Facebook e Instagram: Al ser entornos más personales y sociales, el contenido debe ser altamente atractivo para que los usuarios se detengan y presten atención.
- TikTok: La clave está en entretener con contenido dinámico e impactante que se adapte a la naturaleza de la plataforma.
Consideraciones creativas para el éxito del video:
El video es un formato de contenido cada vez más popular en las redes sociales, por lo que Kantar ofrece recomendaciones específicas para optimizar su efectividad:
- Captura la atención rápidamente: Involucra a la audiencia en los primeros segundos del video.
- Ajusta la duración al contexto: Los videos más cortos tienden a tener una mejor retención de la atención.
- Dale a la marca un rol prominente: Integra la marca desde el principio del video de manera clara y relevante.
- Genera una respuesta emocional: Los anuncios que evocan emociones fuertes son más propensos a volverse virales y a impulsar la persuasión y el valor de la marca a largo plazo. El humor, en particular, es una estrategia efectiva para evitar que los usuarios omitan los anuncios.
Aspectos técnicos a tener en cuenta:
Para garantizar una experiencia óptima para los usuarios, Kantar resalta la importancia de considerar aspectos técnicos como:
- Sonido: Dado que muchos usuarios ven videos en línea con el sonido desactivado, es crucial que el mensaje se comunique de manera efectiva a través de elementos visuales.
- Subtítulos: La inclusión de subtítulos mejora significativamente la comprensión del anuncio sin necesidad de audio.
Sinergia y consistencia para campañas exitosas:
El estudio también enfatiza la importancia de la sinergia y la consistencia en las campañas multiplataforma:
- Efectos de sinergia: Planificar cuidadosamente la presencia en diferentes canales de medios puede maximizar el impacto general de la campaña.
- Mensaje consistente: Utilizar un mensaje coherente en todos los canales refuerza la identidad de la marca y el impacto del mensaje.
En conclusión:
Kantar destaca que la clave para el éxito en la publicidad en redes sociales radica en comprender las plataformas, adaptar el contenido de manera creativa y consistente, y aprovechar las oportunidades que ofrece cada canal.
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Al seguir estas recomendaciones, las marcas pueden construir conexiones más sólidas con sus audiencias, maximizar el impacto de sus campañas y lograr un engagement genuino y duradero en el competitivo y cambiante panorama digital.
