Rao’s Homemade ha elegido el icónico Desfile de Acción de Gracias de Macy’s como una plataforma para un importante avance en marketing, reflejando su rápido crecimiento y la reciente adquisición por parte de Campbell Soup. La marca, originalmente un renombrado restaurante de Nueva York desde la década de 1970, ha evolucionado en una exitosa marca de salsa de tomate al por menor, con ventas proyectadas que se acercan a mil millones de dólares. Bajo la dirección de Alan Creveling, vicepresidente de marketing de Campbell’s Distinctive Brands, Rao’s ha atraído a un público más joven mientras establece una participación de mercado dominante. A pesar de su éxito, el reconocimiento de la marca entre los consumidores se mantiene alrededor del 65%, lo que presenta amplias oportunidades de crecimiento a través de iniciativas de marketing dirigidas.
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Para aumentar su visibilidad, Rao’s ha invertido estratégicamente en medios enfocados en la concienciación, destacando sus productos durante las importantes transmisiones de fútbol americano universitario y de la NFL. Como parte de esta amplia campaña, Rao’s lanzará una nueva iniciativa creativa el 2 de noviembre, coincidiendo con un partido clave de fútbol universitario, diseñada en colaboración con la agencia BSSP. La campaña tiene como objetivo mostrar auténticamente la herencia italiana de Rao, la calidad de sus ingredientes y su artesanía a través de tres distintivos anuncios de 15 segundos que se difundirán en varias plataformas, incluidas las redes tradicionales y digitales. Creveling enfatizó que el enfoque renovado de la campaña mantendría la autenticidad de la marca al mismo tiempo que la distinguiría en el paisaje competitivo.
Además de sus esfuerzos publicitarios, Rao’s presentará un flotador personalizado en el Desfile de Acción de Gracias de Macy’s, una aventura que Creveling encuentra tanto emocionante como gratificante. Después de casi un año de planificación, el flotador, llamado Pasta Knight, embodying un giro lúdico sobre las tradiciones estadounidenses, apelando al 86% de los hogares en EE. UU. que comparten una afinidad por la pasta. Este flotador presenta a un caballero cubierto de armadura de pasta bronce y empuñando un escudo de rallador de queso, participando en una batalla caprichosa contra un dragón, mostrando la creatividad de Rao mientras añade un elemento animado e imaginativo al desfile.
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A pesar de los cambios que conlleva la adquisición por parte de Campbell Soup, Creveling aseguró a los fanáticos que la autenticidad de las salsas distintivas de Rao permanecería intacta. Se espera que la asociación con Campbell Soup mejore la trayectoria de crecimiento de Rao al aprovechar recursos adicionales y conocimientos para estrategias de marketing más efectivas. Creveling expresó confianza en que la autonomía concedida durante esta transición continuaría produciendo resultados beneficiosos, lo que permitiría a Rao’s perseguir esfuerzos de marketing innovadores y profundizar su conexión con el público. Este nuevo capítulo tiene como objetivo consolidar la presencia de Rao’s en la cultura pop mientras sigue expandiendo su alcance en el mercado de condimentos.
