La publicidad programática ha evolucionado la forma en que las marcas llegan a sus audiencias, gracias a la automatización en la compra y venta de espacios publicitarios. De hecho, para el cierre de este 2024, se prevé que los ingresos en publicidad programática superarán los 247 mil millones de dólares, solamente en los EE. UU. Esto ha llamado notoriamente la atención de muchos especialistas en marketing, los cuales buscan estrategias basadas en datos, las cuales les permitan maximizar su retorno de la inversión (ROI).
Conozcamos algunas estrategias que aprovechan los datos de la publicidad programática para mejorar el ROI.
Estrategias para aprovechar los datos en la publicidad programática
Unificar los datos de los usuarios
La integración de los datos de los usuarios primarios y secundarios es fundamental para una publicidad programática eficaz. Al combinar datos propios (recopilados directamente de los usuarios) con información de las plataformas de gestión de datos (DMP), los anunciantes pueden crear una visión integral de su audiencia. Este enfoque de datos unificados permite una segmentación y una orientación más precisas, lo que garantiza que los anuncios lleguen a los usuarios más relevantes.
Utilizar análisis avanzados
Los análisis en tiempo real son esenciales para comprender el rendimiento de los anuncios en varios canales. Al unificar los análisis, los especialistas en marketing pueden realizar un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPI), como impresiones, clics, conversiones y retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Estos datos permiten efectuar ajustes rápidos en las campañas, optimizar los presupuestos publicitarios y mejorar las tasas de conversión.
Toma de decisiones basada en datos
La publicidad programática prospera gracias a los datos. Los especialistas en marketing deben utilizar información de las plataformas del lado de la demanda (DSP) y las plataformas del lado de la oferta (SSP) para fundamentar sus estrategias. Esto incluye optimizar el texto de los anuncios, ajustar los parámetros de segmentación y reasignar los presupuestos en función de las métricas de rendimiento. Al tomar decisiones informadas, los anunciantes pueden mejorar sus campañas y mejorar el ROI.
Optimización creativa dinámica (DCO)
Mantener las creatividades publicitarias actualizadas es fundamental para mantener la participación de la audiencia. La optimización creativa dinámica utiliza IA para generar múltiples variaciones de anuncios a partir de un único activo creativo, lo que permite hacer ajustes en tiempo real en función de los datos del usuario. Esta personalización aumenta la probabilidad de participación y conversiones, lo que en última instancia impulsa el ROI.
Experimente con formatos de anuncios
Los diferentes formatos de anuncios resuenan con diferentes audiencias. Los especialistas en marketing deben experimentar con distintos formatos (como videos, anuncios nativos y anuncios gráficos) para determinar cuáles ofrecen los mejores resultados. Las pruebas A/B pueden ayudar a identificar los formatos más efectivos para grupos demográficos específicos, lo que mejora el rendimiento general de la campaña.
Implementar la limitación de frecuencia
Para evitar la fatiga publicitaria, la limitación de frecuencia limita la cantidad de veces que una persona ve el mismo anuncio dentro de un período de tiempo específico. Esta estrategia ayuda a mantener el interés del usuario y evita el desperdicio de inversión publicitaria, lo que contribuye a un mayor ROI.
Optimizar en todos los canales
Es esencial adoptar un enfoque holístico para la optimización de los medios. Los diferentes canales contribuyen de manera única al recorrido del cliente, y comprender esta dinámica permite a los especialistas en marketing asignar recursos de manera eficaz. Por ejemplo, si bien las redes sociales pueden impulsar la participación, el marketing por correo electrónico suele generar conversiones.
Protegerse contra el fraude publicitario
El fraude publicitario representa un riesgo significativo en la publicidad programática. Implementar medidas como el uso de redes publicitarias confiables, monitorear métricas de rendimiento y emplear herramientas de detección de fraude puede proteger las campañas. La protección contra el fraude garantiza que la inversión publicitaria se utilice de manera eficaz, lo que mejora el ROI.
Agencias de publicidad programática destacadas
Para implementar estas estrategias de manera eficaz, resulta imprescindible asociarse con una agencia de publicidad programática competente. Conozcamos cuatro agencias reconocidas en este campo:
Boomit
La Agencia Boomit – Publicidad Programatica se especializa en publicidad programática y ofrece soluciones personalizadas para ayudar a las marcas a optimizar su inversión publicitaria. Se centran en eliminar intermediarios en el proceso de compra de anuncios, lo que permite a los clientes controlar dónde y cómo se muestran sus anuncios, lo que en última instancia mejora la rentabilidad y el ROI.
Anteriad
Anteriad ofrece una solución de segmentación y entrega de anuncios programáticos gestionados, que aprovecha los datos de audiencia y las señales de intención de compra. Su experiencia en la integración de campañas programáticas y de sindicación de contenido ayuda a los clientes a lograr resultados superiores a través de la adquisición precisa de medios.
Analyticodigital
Esta agencia se centra en maximizar el ROI a través de sofisticados análisis de datos y estrategias programáticas. Destacan la importancia de los datos y análisis en tiempo real para informar los ajustes de la campaña y mejorar el rendimiento general.
AdRoll
AdRoll es conocida por sus sólidas capacidades de retargeting y soluciones de marketing multicanal. Utilizan información basada en datos para ayudar a las marcas a llegar a sus públicos objetivos de manera eficaz, mejorando la participación y las tasas de conversión.
