Peroni 0.0% pisa el acelerador en la Fórmula 1 para impulsar la cerveza sin alcohol en EE.UU.
La marca de cerveza italiana Peroni 0.0%, propiedad de Molson Coors en Estados Unidos, está cambiando de marcha hacia la Fórmula 1 en un esfuerzo multifacético para capturar la creciente demanda de opciones sin alcohol entre los bebedores estadounidenses.
Acercándose a la bandera a cuadros con las escuderias italianas
La piedra angular de la campaña es una asociación con el legendario equipo de carreras Scuderia Ferrari, lo que permite a Peroni 0.0% codearse con uno de los nombres más reconocidos del deporte. Esta alineación con la excelencia italiana se extiende más allá de la pista, con una colaboración con el zapatero artesanal M.Gemi para lanzar dos estilos de zapatos de edición limitada inspirados en Peroni, basados en su popular mocasín de gamuza Felize.
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Más allá de la velocidad: Atracciones para los fanáticos estadounidenses
Peroni 0.0% no solo busca atraer a los fanáticos acérrimos de las carreras con su alianza con Ferrari. La marca comprende la importancia de conectarse con los consumidores estadounidenses donde están. Durante el reciente Gran Premio de Miami, los asistentes pudieron tomarse fotos con una réplica de un auto Ferrari de Fórmula 1 en un yate mientras disfrutaban de Peroni 0.0%.
Para aumentar la emoción, Peroni 0.0% se ha asociado con la plataforma de apuestas deportivas DraftKings para ofrecer a los fanáticos la oportunidad de ganar hasta $15,000 a través de concursos relacionados con las carreras nacionales de Fórmula 1. El nombre del concurso, «Desafío del día de la carrera de 0.0 a 200», hace un guiño tanto al contenido sin alcohol de la cerveza como a las velocidades vertiginosas que alcanzan los autos de Fórmula 1.
Una campaña respaldada por el éxito y la sed de innovación
Esta audaz incursión en la Fórmula 1 se produce después de que Molson Coors experimentara un crecimiento significativo en su sector de cervezas sin alcohol. Tras el lanzamiento de Peroni 0.0% y Blue Moon Non-Alc, el volumen de cerveza sin alcohol de la compañía aumentó en más de un 50% en el último año. Blue Moon Non-Alc incluso se convirtió en la cerveza sin alcohol más vendida en 2024, lo que subraya el apetito de los consumidores estadounidenses por este tipo de bebidas.
La campaña de Fórmula 1 sigue los pasos de la iniciativa previa de Peroni 0.0% centrada en la pasión por los viajes posteriores a la pandemia. Esta estrategia subraya el doble objetivo de la marca: abrazar su herencia italiana y resonar con los gustos de los bebedores estadounidenses en un mercado de cervezas importadas en constante expansión.
Un anuncio televisivo que enciende los motores
Para complementar las activaciones en persona y las asociaciones, Peroni 0.0% lanzó un anuncio televisivo de 30 segundos lleno de acción. El anuncio muestra a espectadores emocionados por el comienzo de una carrera de Fórmula 1. A medida que la carrera acelera, las botellas de Peroni 0.0% se abren con un estallido de humo rojo, y los fanáticos saltan de emoción antes de disfrutar de su cerveza sin alcohol preferida.
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El impulso de Peroni 0.0% hacia la Fórmula 1 marca una jugada audaz para la marca de cerveza italiana en Estados Unidos. Al alinearse con Ferrari, crear productos exclusivos y organizar eventos interactivos, Peroni 0.0% espera consolidarse como la cerveza sin alcohol de elección para los entusiastas de las carreras y los bebedores estadounidenses en general, capitalizando la tendencia actual hacia las cervezas sin alcohol.
