Una mirada más profunda a la reinvención del menú de hamburguesas por Oreo para ofrecer descuentos
Oreo está haciendo olas en el mundo del marketing digital con su nueva iniciativa «El Menú Oreo». Esta campaña publicitaria única transforma el omnipresente ícono del menú de internet, esas tres líneas horizontales que a menudo se asemejan a una hamburguesa, en dos galletas Oreo apiladas. Pero la creatividad no se detiene ahí. La iniciativa se convierte en una búsqueda del tesoro de ofertas de galletas al permitir a los consumidores ingresar cualquier nombre de pestaña o categoría que encuentren detrás del odiado menú de hamburguesas como códigos de promoción para obtener descuentos en las galletas Oreo en las tiendas Kroger, gracias a una asociación exclusiva.
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Vayamos detrás de escena del Menú Oreo
La agencia VML está trabajando junto a Oreo para dar vida a esta campaña. Han creado un micrositio dedicado, oreomenu.com, que actúa como el centro de la acción. Aquí es donde los consumidores pueden ingresar esos términos de menú de hamburguesas comunes como «Acerca de nosotros», «Preguntas frecuentes» o «Productos» y, si coinciden con un código promocional válido, ¡obtienen un descuento en las galletas Oreo! Pero Oreo no deja a nadie fuera. Incluso si los consumidores introducen un término que no figura en la lista, el sitio web les permite enviarlo (junto con la URL donde lo encontraron) y aún así tener la oportunidad de recibir una oferta especial. Esta iniciativa se alinea perfectamente con la plataforma de marketing «Stay Playful» de Oreo, que tiene como objetivo inyectar diversión y creatividad en las interacciones cotidianas de los consumidores.
Más que solo una campaña publicitaria inteligente
La promoción del Menú Oreo es más que solo un truco publicitario inteligente. Es un ejemplo brillante de cómo las marcas pueden aprovechar elementos omnipresentes para crear una asociación positiva en la mente de los consumidores. Doritos, por ejemplo, ha implementado tácticas similares en el pasado. Al ver el menú de hamburguesas como dos galletas Oreo apiladas, Oreo esencialmente está entrenando a los consumidores a hacer esa conexión. Y para endulzar el trato, la promoción ofrece un incentivo a través de cupones canjeables. Si bien requiere un paso adicional, este componente podría impulsar a los compradores hacia las galletas Oreo en Kroger, creando un beneficio mutuo para ambas marcas.
Oreo intensifica su juego de marketing
La iniciativa del Menú Oreo es solo la última jugada audaz en la estrategia de marketing de Oreo. A principios de este año, la marca hizo un gran revuelo con su primer anuncio del Super Bowl en más de una década. El anuncio presentaba a celebridades como la estrella de reality shows Kris Jenner tomando decisiones importantes a través del simple acto de girar una Oreo. Además, el año pasado, Oreo se asoció con la icónica Martha Stewart para debutar en el metaverso con «The Most Oreo Oreo», una galleta de edición limitada con crema de galleta Oreo molida.
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Mirando hacia el futuro
El éxito final de la promoción del Menú Oreo aún está por verse. Sin embargo, su enfoque creativo y lúdico sirve como un ejemplo inspirador de cómo las marcas pueden diferenciarse en el panorama digital actual. La iniciativa demuestra el poder del marketing experiencial para atraer a los consumidores y crear conexiones significativas.
