Oreo, la icónica marca de galletas bajo la propiedad de Mondelēz International, ha renovado su receta y su imagen con una emocionante campaña publicitaria titulada «Adiós, España», que luego se transformó en «Hola, España». A principios de octubre, este enigmático mensaje fue desplegado en 22 ciudades del país, generando expectativa antes de revelar que la famosa galleta ahora tendría más cacao y un packaging rediseñado. La presentación oficial de esta nueva receta se llevó a cabo el 10 de octubre en un evento especial en el Teatro Barceló de Madrid. A partir del 11 de octubre, las lonas publicitarias han exhibido el nuevo claim de la marca, destacando la mejora en el producto.
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La campaña incluye una innovadora acción de marketing denominada «Fake out home» (FOOH), en la que una enormemente impactante galleta Oreo cae del cielo, chocando contra las antiguas lonas para dar paso al nuevo mensaje que resalta la llegada de la galleta «más deliciosa jamás creada». Esta dinámica no solo busca captar la atención del público, sino que también enfatiza la relevancia de la nueva receta. A la par de esta innovadora acción, la marca lanzará una campaña complementaria en televisión y en diversas plataformas digitales, asegurando que el mensaje de cambio y renovación llegue a una amplia audiencia.
En cuanto al desarrollo de la nueva receta, Oreo se tomó el tiempo de involucrar a los consumidores en el proceso de selección. En 2023, la marca llevó a cabo una serie de catas en distintas ciudades españolas con más de 500 participantes, donde evaluaron más de veinte recetas diferentes. La nueva versión con mayor cantidad de cacao fue la preferida de los asistentes, lo que demuestra el compromiso que Oreo tiene con la satisfacción del consumidor. Concha Barreda, senior brand manager de Treat Biscuits en Iberia, explica que esta fórmula no solo intensifica el sabor a cacao, sino que también mejora el equilibrio entre el relleno de crema de vainilla y el profundo sabor de la galleta.
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La nueva receta de Oreo se implementará en toda su gama y estará disponible progresivamente en todos los puntos de venta habituales en España. Esta actualización no solo responde a las preferencias de los consumidores, sino que también refuerza el legado de la marca aliviando el sabor icónico de Oreo. Al incrementar la cantidad de cacao y reducir el nivel de azúcar, la marca no solo busca mantener su lugar en los corazones de los consumidores, sino que también se adapta a las tendencias actuales del mercado que demandan opciones más auténticas y sabrosas. Con estas innovaciones, Oreo reafirma su posición en el panorama competitivo de las galletas, listando a la vez una experiencia más rica para todos los amantes de la galleta.