Nivea ha tomado la delantera en el ámbito publicitario al convertirse en el primer anunciante en probar la innovadora solución de publicidad contextual para televisión conectada (CTV) de Publiespaña, conocida como Contextu-Ads. Este nuevo producto, desarrollado por la filial comercial de Mediaset, ofrece resultados prometedores, destacando un 32% más de recuerdo publicitario y un 24% más de deseabilidad para los productos anunciados. La marca ha implementado esta tecnología en su campaña «Repara & Cuida», diseñada para dar a conocer su gama de productos para el cuidado de pieles secas y sensibles, marcando así un hito importante en la integración de tecnologías avanzadas en la publicidad.
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La solución de Publiespaña, Contextu-Ads, utiliza inteligencia artificial y se basa en el entorno HbbTV, permitiendo crear asociaciones temáticas relevantes entre la publicidad mostrada y el contenido que el espectador está visualizando en ese momento. Este enfoque busca incrementar la efectividad de la publicidad al contextualizar el anuncio, lo que resulta en una experiencia menos intrusiva para la audiencia. Los anuncios se presentan en un formato L-Shape, lo que evita interrumpir el contenido que se está disfrutando, elevando así la atención y el recuerdo del anuncio.
Para garantizar la efectividad de este tipo de publicidad, Publiespaña se ha asociado con Amazon Web Services y su herramienta de análisis de video, Amazon Rekognition. Esta colaboración permite manejar grandes volúmenes de datos en tiempo real y clasificar el contenido en 40 categorías publicitarias de acuerdo con los estándares de la IAB, dividiéndose en más de 3.000 elementos. Esta segmentación contextualizada es clave para lograr una publicidad más relevante y resonante, adaptando el mensaje publicitario al espectador de una manera más efectiva.
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El Ministerio de Transportes y Movilidad Sostenible de España ha lanzado su campaña «Transporte público, ¿Lo Pillas?», desarrollada por la agencia Rodrigo. Esta campaña, que busca conectar con un público amplio, incluye un videoclip del género «trap» que se desarrolla en entornos de transporte público, combinando humor y coreografías urbanas. Presentada por el presidente del Gobierno y el ministro en un evento formal, destaca el uso de contenidos atractivos y pegadizos para promover los valores del transporte público, mostrando un enfoque creativo y moderno para llegar a la audiencia, especialmente a los más jóvenes.
