Netflix pisa el acelerador en publicidad: usuarios activos se disparan, mide alianzas y lanza plataforma publicitaria interna
El servicio de streaming líder, Netflix, está apostando fuerte por la publicidad. Durante su presentación inicial, la compañía anunció un crecimiento explosivo en su plan con publicidad, alcanzando los 40 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial, una cifra muy superior a los 5 millones que registraba apenas un año atrás.
Un negocio en auge:
La publicidad se está convirtiendo en un motor importante para Netflix. La información revelada durante el evento, compartida con Marketing Dive, indica que más del 40% de los nuevos registros en los mercados donde se ofrece el plan con publicidad optan por esta opción. Esto subraya el atractivo de la propuesta para los usuarios que buscan una tarifa más económica a cambio de ver anuncios.
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Refuerzo estratégico:
Para potenciar su oferta publicitaria, Netflix anunció una serie de alianzas clave. La compañía se asociará con The Trade Desk, Display & Video 360 de Google y Magnite como socios programáticos principales a partir de este verano. Además, Netflix planea desarrollar su propia plataforma publicitaria interna, lo que le dará mayor control sobre la tecnología que sustenta su negocio de anuncios.
Midiendo el éxito:
Reconociendo la importancia de la medición precisa en la publicidad televisiva conectada, Netflix anunció la incorporación de nuevos socios de medición a su lista existente. Entre ellos se encuentran Affinity Solutions, iSpotTV, Kantar, Lucid, NCSolutions y TVision. Al trabajar con estos partners, Netflix busca brindar a los anunciantes métricas sólidas para evaluar el rendimiento de sus campañas.
Una audiencia atractiva:
Los anunciantes tienen motivos para entusiasmarse con la oferta publicitaria de Netflix. Los socios de medición ya están arrojando luz sobre las características de la audiencia del nivel con publicidad. Los datos indican que estos usuarios se distinguen por tener ingresos familiares más altos y una edad promedio más joven en comparación con la audiencia de la televisión lineal. Además, las cifras muestran un alto nivel de engagement: más del 70% de los usuarios del plan con publicidad miran más de 10 horas mensuales de contenido, superando por un 15% al competidor más cercano según datos de Nielsen. Asimismo, estudios realizados por EDO señalan que la receptividad publicitaria en Netflix es aproximadamente el doble de la que se observa en otros servicios de streaming y televisión lineal.
Bela Bajaria, la jefa de contenido de Netflix, enfatizó el valor de la audiencia comprometida de la plataforma durante el evento. «Nuestras audiencias están altamente comprometidas, y por comprometidas quiero decir que eligen dedicar su tiempo a ver Netflix. Esto es importante porque la participación es clave para el éxito en el streaming», afirmó. Bajaria también destacó el beneficio que esto representa para los anunciantes: «Cuando las personas ven nuestros programas y películas, obtienen más valor de Netflix, permanecen más tiempo en la plataforma y es más probable que nos recomienden a sus amigos. Y esto es importante para todos ustedes porque también quieren estar donde está el público».
Contenido imperdible:
Además de las novedades publicitarias, Netflix también presentó un extenso catálogo de contenido nuevo que abarca diversos géneros, incluyendo televisión, cine y deportes en vivo. Este año, la plataforma transmitirá dos de los partidos que se disputen en la Navidad por la NFL, y se aseguró al menos un juego navideño por año como parte de un acuerdo de tres temporadas. Esta incursión en los deportes en vivo refleja la estrategia de Netflix de ofrecer contenido imperdible que atraiga a audiencias masivas.
La lista de estrenos incluye el regreso de la exitosa serie «Squid Game», así como el muy esperado combate de boxeo entre Jake Paul y Mike Tyson. Las series de drama, comedia, documentales y deportes también estarán bien representadas, con títulos como «Golf», la primera serie de comedia con guión de Will Ferrell. Las películas tampoco se quedan atrás, con una secuela de la clásica comedia «Happy Gilmore», una nueva entrega de la saga «Beverly Hills Cop» y una película dirigida por la ganadora del Oscar Kathryn Bigelow. Al presentar este conjunto de producciones, Netflix puso de relieve lo que denomina como «el efecto Netflix»: su capacidad de generar contenido que trasciende la pantalla y se convierte en fenómeno cultural.
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Marian Lee, CMO de Netflix, resumió el mensaje del evento: «Comienza con historias maravillosas que se convierten en momentos imperdibles para millones de fanáticos», dijo. Lee destacó cómo los planes publicitarios y los eventos en vivo de la plataforma representan nuevas oportunidades para los anunciantes: «Te ayudaremos a llegar a más fanáticos y te brindaremos más acceso dentro y fuera de la pantalla y durante algunos de nuestros momentos más importantes».
