FanDuel y Verizon han ampliado su colaboración con Netflix, profundizando su integración en la transmisión de dos partidos de la NFL programados para el Día de Navidad. Netflix ha anunciado que ha agotado todo su inventario publicitario disponible para la transmisión en vivo de estos juegos, lo que refleja el creciente interés de los anunciantes en su plataforma de anuncios. Durante los partidos, FanDuel actuará como socio exclusivo de apuestas deportivas en la pretransmisión y patrocinará un segmento del programa que contará con talentos navideños de Netflix, mientras que Verizon será el patrocinador oficial de un segmento antes del inicio del juego. Además, todos los socios publicitarios tendrán la oportunidad de emitir anuncios tradicionales durante la transmisión.
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Netflix ha alcanzado un hito significativo al contar con 70 millones de usuarios activos mensuales en su nivel de anuncios a nivel global, lo que marca el segundo aniversario de su negocio publicitario. Este crecimiento ha atraído a importantes anunciantes que buscan conectarse con la audiencia de los populares contenidos de la plataforma. En particular, Netflix ha lanzado una campaña publicitaria significativa en torno a la segunda temporada de su exitosa serie «Squid Game», que se estrenará el 26 de diciembre. Kia, como patrocinador único en Corea, ha colaborado con Netflix para crear contenido publicitario personalizado y organizar un evento experiencial en Seúl para promover su nuevo SUV Sportage.
Para satisfacer mejor las necesidades de los anunciantes en cuanto a la medición de streaming, Netflix ha establecido nuevas asociaciones, incluyendo una colaboración con VideoAmp en EE. UU. para ofrecer mediciones de audiencia cruzada y en vivo. Este esfuerzo comenzará en enero con el lanzamiento de WWE en Netflix, utilizando la asociación de VideoAmp con Snowflake. Además, Netflix ha colaborado con Nielsen para obtener datos de streaming de sus juegos del Día de Navidad, lo que le ha valido una acreditación reciente del Media Rating Council. También ha ampliado su relación con Kantar en Brasil y Barb en el Reino Unido para mejorar sus capacidades de medición.
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Las iniciativas publicitarias de Netflix están demostrando ser efectivas para los anunciantes, quienes han reportado un aumento en la participación de búsquedas y visitas web tras ejecutar campañas en la plataforma. Los miembros que utilizan el nivel de anuncios de Netflix son más propensos a interactuar con los anuncios en comparación con otros servicios de televisión conectada y televisión lineal. Mientras tanto, Netflix está probando su tecnología publicitaria interna en Canadá, con planes de una implementación global para 2025. La compañía ha habilitado la compra programática garantizada en varios países y ha contratado a Nicolle Pangis como nueva vicepresidenta de publicidad, quien aportará su experiencia en ventas publicitarias de televisión a la estrategia de anuncios de Netflix.
