NESCAFÉ ha reafirmado su posición como una Marca Ciudadana destacada en el último ranking realizado por CADEM, el cual evaluó la presencia positiva de 300 marcas a lo largo de los primeros seis meses del año. En esta encuesta, NESCAFÉ emergió como líder en la categoría de consumo masivo, consolidando su influencia en el mercado y en la percepción del público.
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Cada año, CADEM en colaboración con Deloitte y Diario Financiero, presenta a las Marcas Ciudadanas del semestre en curso, reconociendo a aquellas que tienen una presencia positiva en la opinión pública y son consideradas un aporte significativo a la sociedad. En este contexto, NESCAFÉ ha logrado mantener su lugar en este prestigioso grupo, ocupando el puesto número 23 en el ranking general y el primer puesto en la categoría de Consumo Masivo.
Juan Pablo Cañas, senior marketing manager de Nestlé Coffee House, destaca la relevancia de la consistencia en el desempeño de la marca, señalando que este reconocimiento refleja la continua labor de NESCAFÉ en visibilizar sus contribuciones a la comunidad, el planeta y las personas. A través de iniciativas como la plataforma Crea tu Mundo, la marca se ha esforzado por inspirar y generar impacto positivo en la sociedad.
El ascenso de NESCAFÉ en el ranking, subiendo siete puestos con respecto al año anterior, se atribuye principalmente a una mejor valoración en aspectos clave como la Comunicación de Marca, la Memorabilidad Publicitaria y la Relevancia para los consumidores. Se destaca que la marca es percibida como accesible, relevante en la vida cotidiana y capaz de reflejar los valores y el estilo de vida de su audiencia.
El proceso de evaluación de las marcas ciudadanas involucró a más de 11 mil encuestados de diferentes grupos socioeconómicos en Chile, quienes reconocieron a NESCAFÉ como una marca con una presencia positiva en la opinión pública. Este reconocimiento se basa en que la marca no solo es percibida como una entidad comercial, sino también como un agente de cambio y un aporte significativo en la sociedad.
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NESCAFÉ ha demostrado un compromiso sólido con su Contribution Framework, basado en los pilares de la comunidad, el planeta y las personas. A través de programas como Graneros Crea y el Plan 2030, la marca promueve la sostenibilidad, el cuidado del medio ambiente y el bienestar de las comunidades cafetaleras. En palabras de Juan Pablo Cañas, NESCAFÉ continúa su labor diaria de estimular las mañanas de las personas y motivarlas a crear un mundo mejor, demostrando así su compromiso con la sociedad y el planeta.
