Monopoly Go!, el popular juego móvil, ha lanzado su primera campaña publicitaria global con el objetivo de resaltar los aspectos sociales de su jugabilidad y mantener su éxito en el competitivo mercado de juegos. La campaña, desarrollada por la agencia creativa Omelet, presenta a reconocidos actores como Jason Momoa, Keke Palmer y Chris Pratt, quienes interpretan versiones de sí mismos, junto a Will Ferrell, quien da voz al icónico personaje de Mr. Monopoly. La narrativa de la campaña se desarrolla en un lugar ficticio llamado «GoVille», que combina el mundo real con el universo del juego, y se difundirá a través de más de 20 videos originales, incluyendo anuncios de televisión y contenido en plataformas digitales.
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Desde su lanzamiento hace solo 18 meses, Monopoly Go! ha generado más de $3 mil millones en ingresos, lo que demuestra su popularidad en el ámbito de los juegos móviles. Sin embargo, en un entorno digital donde la popularidad puede ser efímera, tanto Scopely como Hasbro están invirtiendo en esta campaña con grandes estrellas para mantener el interés del público, especialmente durante la bulliciosa temporada navideña. La campaña busca no solo atraer a nuevos jugadores, sino también recordar a los actuales la diversión y la competitividad que ofrece el juego.
Bajo el lema «La Amistad Paga», la campaña ilustra cómo los personajes pueden colaborar para obtener recompensas en el juego, como abrir un Cofre Comunitario que requiere la participación de cinco jugadores. A través de estas interacciones, los actores muestran cómo la dinámica del juego permite que los amigos se conviertan en rivales y viceversa, lo que añade un elemento emocional a la experiencia de juego. Jamie Berger, vicepresidente senior de marketing de Monopoly Go! en Scopely, destacó que el concepto captura la montaña rusa emocional que representa jugar, con Ferrell como la voz que guía esta experiencia.
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La estrategia de «La Amistad Paga» se plantea como un enfoque a largo plazo para la aplicación, con la intención de desarrollar múltiples campañas en el futuro, siempre con Ferrell en su papel de Mr. Monopoly. El mercado de la publicidad en juegos está en crecimiento, con un aumento proyectado del gasto en publicidad de juegos de $8.53 mil millones en 2024 a $11.49 mil millones en 2027, según un informe de la IAB. Esto refleja el compromiso de las empresas de juegos, que el año pasado gastaron $29 mil millones en adquisición de usuarios, consolidando su importancia en el mercado publicitario móvil.
