El interés creciente en los juegos móviles durante eventos deportivos destacados, como los Juegos Olímpicos, representa una valiosa oportunidad estratégica para las marcas que buscan conectar con una audiencia altamente comprometida. Un reciente informe de Digital Turbine para Adsmovil revela que los usuarios que juegan en dispositivos móviles tienen una probabilidad 1,2 veces mayor de seguir los Juegos Olímpicos en comparación con los usuarios de redes sociales. Esta tendencia destaca la relevancia de integrar el mobile gaming en las estrategias de marketing, especialmente en un evento que atrae la atención global.
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Además, el informe revela que el 29 % de los mobile gamers utiliza aplicaciones deportivas, lo que representa una tasa 1,4 veces superior a la de los usuarios de redes sociales. Este dato sugiere que los jugadores móviles no sólo son aficionados a los juegos, sino que también muestran un interés activo en el contenido deportivo, lo que las marcas pueden aprovechar para generar interacciones significativas. Asimismo, el 20 % de estos gamers se consideran fanáticos del deporte, siendo 1,8 veces más que los usuarios de redes sociales, una muestra del fuerte vínculo que existe entre los juegos móviles y la cultura deportiva.
Una de las características más destacadas de este grupo demográfico es su comportamiento durante los eventos deportivos. Durante la previa de un torneo, el uso de juegos móviles tiende a aumentar significativamente. De hecho, el 65 % de los usuarios admite que utiliza sus dispositivos móviles mientras ve la televisión. Esto sugiere que los momentos de visualización de eventos deportivos son ideales para captar la atención de los usuarios con contenido interactivo a través de estas plataformas.
Según Pedro Travesedo, Director General de Adsmovil España, “ver los Juegos Olímpicos se ha convertido en una experiencia de segunda pantalla”, donde los espectadores no solo disfrutan de las competiciones en la televisión, sino que también interactúan activamente con sus dispositivos móviles. Están navegando por sus feeds de contenido, buscando resultados en tiempo real y jugando. Esto resalta la necesidad de que las marcas vayan más allá de los anuncios tradicionales en televisión, aprovechando el potencial de los dispositivos móviles para crear experiencias más inmersivas que generen interacción y aumenten el alcance de sus mensajes.
Los formatos interactivos o gamificados pueden ser particularmente efectivos en este contexto. Las investigaciones muestran que estos enfoques pueden captar la atención del usuario durante un promedio de 22,3 segundos, superando ampliamente los 9 segundos de los anuncios non-skippable en YouTube y los 3 segundos de los anuncios en los feeds de Facebook o Instagram. Esto indica que la publicidad a través de juegos móviles puede resultar más efectiva al mantener al usuario comprometido y receptivo.
Algunas marcas ya han reconocido la importancia de este enfoque y han garantizado su presencia en el segmento de mobile gaming. El B.I.G. BRAG Index indica que algunas de las marcas preferidas por los mobile gamers son Nike, McDonald’s, Coca-Cola y H&M. Estas compañías están entendiendo que los Juegos Olímpicos no solo son una celebración del deporte, sino también una plataforma para conectar con un público que se siente apasionado tanto por el deporte como por los juegos, usando sus dispositivos móviles como un puente entre ambos intereses.
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Pedro Travesedo enfatiza que en un momento en que los seguidores de todo el mundo se unen para disfrutar de los Juegos Olímpicos, las marcas tienen una oportunidad incomparable para interactuar con su público a través de los dispositivos móviles. Las posibilidades que presenta el mobile gaming son vastas, y los Juegos Olímpicos ofrecen una ocasión única para que las marcas no sólo impulsen la experiencia deportiva de los usuarios, sino que también dejen una impresión duradera en la mente de los mobile gamers.
