En el año 2024, la agencia de publicidad Ogilvy PR logró destacar en el prestigioso festival de publicidad Cannes Lions con una campaña creativa e ingeniosa titulada «Michael CeraVe». Esta campaña se centró en vincular al aclamado actor Michael Cera con la marca de crema para la piel CeraVe de una manera divertida y original.
Ver también: Google avanza en seguridad de robots inteligentes
La estrategia de la campaña se dividió en tres fases. En la primera fase, se generó anticipación y conciencia sobre la asociación entre Michael Cera y CeraVe a través de diversas acciones de marketing. Se difundieron fotos de Cera capturado por paparazzi, se reveló un video de una cámara de seguridad en el que el actor aparecía firmando envases de la crema, y se contó con la participación de cuatro influencers principales (Bobbi Althoff, Caleb Simpson, Haley Kalil y el Dr. Muneeb Shahcon) que colaboraron en la creación de contenido específico para la campaña.
Uno de los aspectos destacados de esta primera fase fue la divertida entrevista que Michael Cera concedió a Bobbi Althoff en su popular podcast «The Really Good Podcast», donde el actor sorprendió a todos hablando en términos contradictorios y algo absurdos sobre su relación con la crema.
La segunda fase de la campaña se centró en generar un debate en redes sociales entre influencers y dermatólogos acerca de la supuesta relación de Cera con CeraVe. Esta estrategia contribuyó a aumentar la conversación y la expectación en torno a la asociación entre el actor y la marca.
Finalmente, la tercera y última fase de la campaña culminó con la emisión de un spot durante la Super Bowl. El anuncio, creado por Ogilvy New York y dirigido por Tim&Eric, mostraba a Michael Cera elogiando las propiedades de la crema de forma peculiar y extravagante. El cierre del spot revelaba la verdad detrás de la asociación, con CeraVo, dejando en claro que la crema fue desarrollada por dermatólogos, no por Michael Cera.
Los responsables de Ogilvy que estuvieron a cargo de la campaña destacaron la importancia de contar con la participación de Michael Cera, cuya personalidad accesible y humor excéntrico encajaban perfectamente con la propuesta creativa. La colaboración con influencers también fue clave, dado que CeraVe tenía una historia de asociaciones exitosas con este tipo de perfiles para promocionar sus productos.
Ver también: ¡Orgullo a todo color! Converse lanza «Proud to Be 2024»
Además, en el marco de Cannes Lions 2024, España también brilló en la categoría de Social & Influencer, sumando tres Leones a su palmarés. Dos de ellos fueron otorgados a la campaña «Meet Marina Prieto» de JCDecaux, creada por David Madrid para promocionar el medio exterior en el Metro de Madrid, mientras que el tercero fue para Edelman Spain por su campaña «The Wild Algorithm» en colaboración con Instituto Ampara Animal, denunciando el uso indebido de animales salvajes en vídeos virales en redes sociales.
