McDonald’s Singapur ha lanzado la campaña «Lovin’ Me» con el propósito de convertirse en un aliado en la salud mental de los jóvenes, reconociendo las crecientes presiones sociales que enfrentan a medida que atraviesan la complicada transición de la adolescencia a la adultez. Esta iniciativa surge en un contexto donde cada vez más jóvenes experimentan síntomas de estrés, ansiedad y depresión. Conscientes de esta necesidad, McDonald’s busca no solo ser un lugar de ocio y gastronomía, sino también un espacio que ofrece apoyo emocional y bienestar. Esta campaña fue lanzada el 10 de octubre, coincidiendo con el Día Mundial de la Salud Mental.
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La campaña «Lovin’ Me» fue diseñada en colaboración con la agencia Golin y tiene como objetivo principal promover el amor propio, la resiliencia y el bienestar mental a través de diferentes formatos de contenido. Una de las piezas centrales es la nueva canción «Lovin’ Me», interpretada por creadores de contenido locales como Haneri, WhyLucas y Layyi. La letra de la canción está enfocada en temas de autoaceptación, alentando a los oyentes a abrazar su individualidad. El lanzamiento está complementado por un video musical en YouTube, que visualiza y refuerza los conceptos emocionales promovidos en la letra.
Además de la canción, la campaña incluye una serie de podcasts titulada “Lovin’ Me Conversations”, que se estrenarán en noviembre. Estos episodios contarán con la participación de Haneri, quien dialogará con activistas y expertos en salud mental para discutir asuntos relevantes que impactan a los jóvenes. La intención es normalizar las conversaciones sobre salud mental y ofrecer información práctica que pueda ser de utilidad. La propuesta busca crear un ambiente seguro donde los jóvenes se sientan comprendidos y apoyados en sus luchas cotidianas.
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Por otro lado, McDonald’s ha desarrollado «Lovin’ Me Resources», que recopila enlaces y materiales curados para proporcionar apoyo en temas de salud mental. Estos recursos incluyen información sobre programas y organizaciones especializadas como Mindline y Youth Line, organizados según las necesidades de los jóvenes, ya sea para ayudar a amigos o buscar apoyo personal. La campaña también incluye «Lovin’ Me reminders», una serie de recursos visuales como stickers para aplicaciones de mensajería y fondos de pantalla, que fomentan la importancia del bienestar mental. Según Benjamin Boh, Managing Director de McDonald’s Singapur, el objetivo de esta campaña es inspirar a los jóvenes a aceptarse a sí mismos y fomentar una comunidad que priorice el bienestar mental.
