La fiebre de Pascua invade los supermercados: cómo las marcas adaptan sus productos
La Semana Santa se acerca y con ella, un periodo vacacional para los estudiantes y un respiro laboral para muchos. Pero más allá del aspecto religioso, estas fechas también representan una oportunidad para las marcas, especialmente las de alimentación. Es por eso que vemos una explosión de productos temáticos que inundan los lineales de los supermercados.
¿Cómo lo logran? Adaptando su oferta a través de tres estrategias principales:
Productos nuevos: Algunas marcas lanzan productos completamente nuevos para la ocasión. Kinder, por ejemplo, presenta una gama especial que incluye Kinder Gran Sorpresa con temáticas de Hot Wheels, Frozen o Dragon Ball Super, Kinder Bueno Eggs y hasta un Conejo Kinder gigante de chocolate.
Adaptación de productos existentes: Otras marcas toman sus productos estrella y les dan un giro pascual. Ferrero Rocher, conocido por sus bombones dorados, lanza el Deco Egg, un huevo decorado que los incluye, o el Huevo Flama, una versión grande de chocolate negro o blanco rellena de bombones.
Nuevos empaques y formatos: El empaque juega un papel fundamental. Lindt mantiene su icónico «Gold Bunny» de chocolate pero lo adorna con cintas y campanitas, además de ofrecerlo en tamaño mini y una versión «Safari» con decoraciones más atrevidas. Dunkin’ se suma a la fiesta con tres donuts especiales: «Nido», «Pollito» y «Huevo de Pascua».
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Estas estrategias buscan varios objetivos:
Atraer la atención del consumidor: Los empaques llamativos y los productos novedosos captan la mirada de los compradores en los supermercados.
Aumentar las ventas: Al vincularse con una tradición popular como la Pascua, las marcas esperan incrementar sus ventas durante estas fechas.
Fortalecer el posicionamiento de marca: La temática pascual permite a las marcas asociarse con valores como la familia, la diversión y la tradición, reforzando su imagen.
Más allá del chocolate: Si bien el chocolate es el rey de la Pascua, no es el único protagonista. Aldi, por ejemplo, ofrece figuras de gallina y conejo de chocolate, grageas con formas temáticas y una variedad de huevos de Pascua. Dunkin’ demuestra que la creatividad también tiene cabida, con sus donuts especialmente diseñados para la ocasión.
Un periodo limitado: Es importante destacar que estos productos suelen estar disponibles por tiempo limitado, generando un sentido de urgencia en el consumidor y evitando que se saturen los estantes.
Certificaciones con valor: Algunas marcas aprovechan estas fechas para destacar las certificaciones de sus productos, como Fairtrade, que promueve la producción sostenible del cacao, o Rainforest Alliance, que vela por el bienestar de los productores y el medio ambiente.
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En conclusión, la Pascua se convierte en una fiebre que invade los supermercados. Las marcas, con ingenio y creatividad, adaptan sus productos para no perder la oportunidad de conectar con los consumidores y aumentar sus ventas durante estas fechas tan especiales.
