Spotify reconoce las campañas publicitarias más creativas de 2023 en España
Spotify, la plataforma líder de audio en streaming, ha lanzado en España su programa Spotify Hits, una iniciativa global que premia las campañas publicitarias más innovadoras y efectivas del año pasado. Este reconocimiento pone de manifiesto la importancia que ha adquirido la plataforma como canal publicitario para las marcas, que cada vez apuestan más por el audio para conectar con las audiencias.
Reconociendo la creatividad que genera resultados
Según Spotify, Spotify Hits destaca aquellas campañas que demuestran «que una creatividad excepcional puede traducirse en resultados de campaña extraordinarios». Brian Berner, responsable global de ventas y alianzas de Spotify, señala el creciente uso de contenidos digitales por parte de los anunciantes para crear experiencias únicas para su público. Con este programa, Spotify quiere reconocer a las marcas que están definiendo la mejor experiencia publicitaria dentro de la plataforma.
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Cuatro categorías para premiar la excelencia
Los premios Spotify Hits se dividen en cuatro categorías que abarcan distintos aspectos de la publicidad en audio:
- Future Sounds: premia la campaña de audio más innovadora.
- Host with the Most: reconoce la mejor campaña realizada en formato podcast.
- Context Excellence: galardona el mejor uso del formato publicitario en Spotify.
- Spotify Mic Drop: se otorga a la mejor campaña del año en general, teniendo en cuenta estrategia, creatividad y resultados.
Las campañas ganadoras del Spotify Hits España 2023
- Future Sounds: Cupra se llevó este premio gracias a su innovadora campaña de Dynamic Audio, la primera en España con esta tecnología. La campaña adaptó 20 anuncios de audio diferentes en función del segmento de audiencia y sus intereses, impactando de forma personalizada a usuarios según su género, afición a la tecnología o conciencia medioambiental.
- Host with the Most: Iberdrola se alzó con este galardón por su campaña de apoyo al fútbol femenino español. La empresa utilizó spots de audio adaptados a distintas audiencias (familias, aficionados) y patrocinó podcasts con audiencia femenina, como «Cuarto Millenial» o «El Podcast de Marian Rojas Estapé».
- Context Excellence & Spotify Mic Drop: Amstel triunfó en dos categorías gracias a su campaña «El sabor de hacerlo bien». La marca cervecera utilizó la segmentación de Spotify para lanzar anuncios de audio contextualizados, adaptando guion, tono y ejecución a los intereses de los oyentes. Además, creó un jingle que mencionaba la propia plataforma. Esta campaña también fue reconocida como la mejor del año (Spotify Mic Drop) por su estrategia integral, creatividad y resultados positivos. Daniel Blumer, responsable de marketing para EMEA en Restaurant Brands International (empresa propietaria de Amstel), actuó como juez externo para la selección de esta última categoría. Blumer destacó la campaña como un ejemplo de «una estrategia basada en insights unida a una excelente ejecución creativa».
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Este reconocimiento de Spotify pone de relieve la sofisticación que está alcanzando la publicidad en audio y la importancia de la creatividad y la segmentación para lograr campañas efectivas. Spotify Hits se convierte así en un incentivo para las marcas que apuestan por la innovación y la experiencia del usuario dentro de la plataforma.
