Lexus conmemora 25 años de su campaña “December to Remember” con el lanzamiento de dos nuevos comerciales que buscan evocar nostalgia navideña. Los anuncios, titulados “Letter” y “Forecast”, destacan la importancia de la conexión familiar durante las festividades. En “Letter”, se muestra a una familia, ayudada por su vehículo Lexus, que se esfuerza por entregar una carta a Santa Claus, mientras que “Forecast” narra la historia de un meteorólogo atrapado en su oficina a causa de una tormenta invernal, pero que recibe sorpresas inesperadas cuando amigos y familiares llegan a celebrar. Estos comerciales no solo se emitirán en televisión, sino que también se difundirán en plataformas digitales y programas deportivos, incluyendo “Thursday Night Football” de Amazon.
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Desde su lanzamiento en 1999, la campaña “December to Remember” ha sido fundamental en la estrategia de marketing de Lexus, estableciendo un estándar en la industria automotriz que enfatiza la creación de momentos memorables en lugar de enfocarse únicamente en la venta de productos. Cynthia Tenhouse, vicepresidenta de marketing de Lexus, señaló que su enfoque centrado en las personas ha guiado esta campaña a lo largo de los años, inspirándolos a contar historias atractivas que resuenen en sus audiencias. En un mercado donde muchas marcas utilizan la nostalgia para fortalecer su conexión con los consumidores, Lexus busca diferenciase al destacar las experiencias familiares significativas.
El primer anuncio, “Letter”, presenta a una madre y su hija que llegan a la oficina de correos solo para descubrir que está cerrada. Con la ayuda del Asistente Inteligente del Lexus NX, la madre se comunica con su tío, quien llega en un Lexus RX para ayudar. Finaliza con la familia reuniéndose con el abuelo en su Lexus GX, pero una ráfaga de viento se lleva la carta justo antes de que la niña pueda entregársela. Sin embargo, al despertar la mañana siguiente junto a un nuevo piano, ella se alegra pensando que Santa recibió su carta. Por otro lado, “Forecast” inicia con el meteorólogo que se prepara para una larga noche en la oficina, pero es sorprendido por la llegada de sus amigos y familiares con la ayuda de varios modelos Lexus, transformando su trágico escenario en una celebración navideña.
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Para complementar la campaña, Lexus también volverá a lanzar su anuncio “Stranded”, que narra cómo una mujer y su perro se apresuran en un Lexus GX para rescatar al dueño del perro y a otras personas atrapadas por la tormenta. Los nuevos anuncios comenzaron a transmitirse el 18 de noviembre y se exhibirán en una variedad de plataformas, abarcando programación deportiva de alto perfil como el NHL y la NBA. Además, Lexus colaborará con creadores de contenido para desarrollar “creaciones inesperadas de Lexus” que se compartirán en redes sociales, incluyendo diseños comestibles y esculturas de hielo, lo que demuestra su compromiso por generar una conexión emocional con su audiencia y hacer de esta temporada navideña una experiencia memorable.