La mesa redonda «El fantasma de la creatividad: la nueva era», celebrada en Enamorando al Consumidor 2023, reunió a profesionales del marketing y la comunicación para debatir sobre el papel de la creatividad en el panorama actual.
Los participantes coincidieron en que la creatividad es esencial para conectar con los consumidores en la era digital. En un entorno en el que los consumidores están expuestos a una gran cantidad de mensajes, la creatividad es la clave para destacar y generar impacto.
El branded content es una de las formas más efectivas de utilizar la creatividad para conectar con los consumidores. Sin embargo, es importante que el contenido esté adaptado al perfil del público objetivo y que genere empatía.
La inteligencia artificial (IA) puede ser una herramienta útil para potenciar la creatividad, pero no la reemplazará. La IA puede ayudar a los creativos a generar ideas y a optimizar los procesos, pero la creatividad sigue siendo un trabajo humano.
Los participantes también debatieron sobre la era en la que nos encontramos en el mundo del marketing. Algunos creen que estamos en la «era de la atención», en la que las marcas luchan por captar la atención de los consumidores. Otros creen que estamos en la «era de la reputación», en la que los consumidores son responsables de los contenidos que consumen.
En conclusión, la creatividad sigue siendo un elemento esencial para el éxito en el mundo del marketing. Sin embargo, la creatividad debe adaptarse a los nuevos tiempos y a las nuevas tendencias.
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Algunos puntos clave de la mesa redonda:
- La creatividad es esencial para conectar con los consumidores en la era digital.
- El branded content es una forma efectiva de utilizar la creatividad para conectar con los consumidores.
- La inteligencia artificial puede ser una herramienta útil para potenciar la creatividad, pero no la reemplazará.
- Estamos en la «era de la atención» o en la «era de la reputación», según el punto de vista.
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