París 2024: Un escenario para el deporte y las marcas
Los próximos Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 se perfilan como un evento histórico, no solo para los cientos de atletas que competirán, sino también para las marcas que buscan brillar a su lado. Martina Dapena Garay, líder regional de una importante agencia de comunicación, subraya la importancia de este evento para las marcas, quienes tendrán la oportunidad de ser reconocidas y asociarse con los valores del olimpismo.
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Una novedad importante es que, por primera vez, los atletas podrán agradecer públicamente a sus patrocinadores durante los Juegos. Esto marca un cambio significativo en el marketing deportivo, rubro que ha sido una fuente considerable de ingresos para el Comité Olímpico Internacional (COI) en los últimos años.
El programa The Olympic Partner (TOP) ha sido clave en este aspecto, ofreciendo a las marcas derechos exclusivos de marketing a nivel mundial. De esta manera, las empresas pueden asociarse con la emoción y los valores positivos que rodean a los Juegos Olímpicos.
París 2024 va más allá del deporte en sí. La innovación y la sostenibilidad serán pilares fundamentales, brindando a las marcas la chance de demostrar su compromiso con el medio ambiente y la responsabilidad social. La inclusión también tendrá un papel protagonista, con campañas que promuevan la accesibilidad y la diversidad.
Para destacar en este escenario, las marcas deberán ser creativas. Las estrategias van desde el marketing de emboscada, buscando asociarse con el evento de manera indirecta, hasta la construcción de relaciones sólidas con deportistas reconocidos.
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En definitiva, París 2024 será un terreno de juego desafiante pero emocionante para las marcas. Encontrar el equilibrio entre la visibilidad y el respeto por el espíritu olímpico será crucial para lograr el éxito.
