Johnnie Walker ha lanzado una colaboración con el fenómeno de Netflix, «Squid Game», que incluye botellas de edición limitada y diversas estrategias de marketing. La nueva línea de botellas de Black Label presenta un rediseño en el que se incorpora la icónica imagen del hombre caminante, vestido con un chándal similar al que usan los participantes de la serie. Esta acción está programada para coincidir con el estreno de la segunda temporada de «Squid Game» el 26 de diciembre de 2024. Este lanzamiento también se complementa con eventos promocionales, incluida una ocupación en Times Square a las 4:56 p.m. ET, un guiño directo a la serie y su temática.
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La serie «Squid Game», que critica la desigualdad económica, se ha vuelto un fenómeno global desde su debut hace tres años. A pesar de su premisa violenta y sombría—donde personas en situaciones desesperadas arriesgan sus vidas en juegos para ganar un premio en efectivo—las marcas han visto una oportunidad de integración creativa. Johnnie Walker ha utilizado esta tendencia al adaptar su empaque para incluir detalles que resuenan con los fanáticos de la serie, como números aleatorios del 1 al 456 en las botellas, representando a los concursantes del juego. Además, el diseño de la etiqueta está inspirado en los colores y texturas del vestuario de los jugadores.
El enfoque de Johnnie Walker incluye el uso de técnicas de impresión tanto digitales como convencionales para garantizar que el diseño sea atractivo y único. Este lanzamiento no solo se limita a las botellas, ya que la marca también ha planeado un evento interactivo en Times Square, donde los consumidores podrán participar en una recreación de uno de los desafíos del programa. Adicionalmente, Johnnie Walker ha presentado un cóctel llamado «the 456», que incorpora ingredientes tradicionales coreanos, elaborados en colaboración con la mixóloga Ginn Choe. Esta no es la primera vez que la marca se vincula con la cultura pop, ya que anteriormente ha hecho lo mismo con programas como «Game of Thrones».
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Sin embargo, esta asociación plantea interrogantes, dado que el contexto de «Squid Game» incluye situaciones en las que los ricos disfrutan de bebidas mientras observan la muerte de los concursantes por entretenimiento. Esta colaboración refleja una tendencia más amplia dentro de Netflix hacia la integración de marcas en su contenido, un enfoque que ha comenzado desde el lanzamiento de su negocio publicitario en 2022. A medida que Netflix busca expandir su plataforma, la colaboración con Johnnie Walker se alinea con un aumento del 150 % en las ventas de publicidad con respecto al año anterior, mientras que su nivel de suscriptores para la opción soportada por anuncios también ha crecido considerablemente.
