«La cuota de los presupuestos de marketing sobre los ingresos está en descenso, según Gartner»
El panorama del marketing está cambiando rápidamente, con presupuestos más ajustados y una mayor exigencia de resultados medibles. En este contexto, la reciente encuesta de Gartner a directores de marketing (CMOs) ofrece información valiosa sobre las tendencias actuales en la inversión en marketing.
Disminución de la inversión en marketing:
Uno de los hallazgos más importantes de la encuesta es la disminución de la inversión en marketing como porcentaje de los ingresos totales. Esta tendencia, que se observa desde hace varios años, se ha acentuado en 2024, con un descenso del 1,4% respecto a 2023. La reducción de los presupuestos se atribuye a varios factores, como la incertidumbre económica general y la necesidad de las empresas de optimizar sus gastos.
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Ajuste del gasto en marketing:
Ante la disminución de los recursos, los CMOs están ajustando sus estrategias de inversión en marketing. Se observa una reducción en áreas como la tecnología, el equipo humano y las agencias. Sin embargo, la inversión en medios de pago sigue creciendo, lo que refleja la importancia que los CMOs otorgan a la generación de resultados a corto plazo.
Priorización de medios de pago:
Dentro de la inversión en medios de pago, los canales digitales siguen ganando terreno, representando el 57,1% del total en 2024. Los canales más populares son el search (13,6%), la publicidad en redes sociales (12,2%) y la publicidad display (10,7%). Esta tendencia refleja la creciente importancia del marketing digital para llegar a las audiencias objetivo y medir el impacto de las campañas.
Inteligencia artificial como aliada:
Para hacer frente a la escasez de recursos y optimizar el retorno de la inversión, los CMOs están recurriendo cada vez más a la inteligencia artificial (IA). Más de un tercio de los encuestados identifican la IA como una herramienta clave para mejorar la eficiencia y la productividad en áreas como la creación de contenido, la automatización de tareas y la optimización de campañas.
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El panorama del marketing se encuentra en un momento de transformación, con los CMOs buscando estrategias más eficientes y efectivas para maximizar el impacto de sus inversiones. La disminución de la inversión general en marketing, el ajuste del gasto en diferentes áreas y la priorización de medios de pago digitales y la IA son algunas de las tendencias clave que se observan en este contexto. La capacidad de adaptarse a estas tendencias y utilizar las herramientas disponibles de manera estratégica será crucial para que los CMOs tengan éxito en el futuro.
