Instagram se enfoca en los creadores con un algoritmo y herramientas renovados
Meta está realizando cambios significativos en Instagram para potenciar a los creadores de contenido. Estas actualizaciones impactan tanto en la forma en que se recomienda el contenido como en la manera en que las marcas interactúan con los influencers. El objetivo final es impulsar la creación de contenido original y brindar mayor visibilidad a los creadores con audiencias más pequeñas.
Creator Marketplace llega a nuevos horizontes
- Expansión internacional: La tan esperada plataforma Creator Marketplace de Instagram aterriza en España y en nueve países más. Esta herramienta permite a las marcas descubrir creadores de contenido afines a sus campañas publicitarias para potenciales colaboraciones.
- Recomendaciones basadas en machine learning (aprendizaje automático): Actualmente en etapa de prueba en Estados Unidos, este sistema utiliza información de Instagram para sugerir influencers relevantes a las marcas, facilitando el proceso de selección.
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Un nuevo algoritmo de recomendación para destacar lo original
- Adiós a las reposteadas masivas: Se eliminará de las recomendaciones el contenido republicado por cuentas que compartan contenido de otros usuarios de forma excesiva (más de 10 veces en 30 días). De esta forma, se prioriza el contenido original.
- Impulso para los creadores con menos seguidores: El nuevo algoritmo también busca dar visibilidad a los creadores con audiencias más reducidas. Su contenido original se mostrará inicialmente a un grupo pequeño pero potencialmente interesado. Si el engagement funciona, se distribuirá a una audiencia más amplia. Este enfoque se asemeja a la estrategia de viralización utilizada por TikTok.
¿Cómo beneficia esto a los creadores de contenido?
- Enfócate en la originalidad: La creación de contenido único tendrá mayores posibilidades de ser visto y alcanzar a un público más amplio.
- Más allá de los seguidores: El algoritmo considerará tanto la calidad del contenido como la interacción que genera (engagement), no solo el número de seguidores.
- Sácale provecho a Creator Marketplace: Si eres creador de contenido, regístrate en Creator Marketplace para que las marcas puedan encontrarte fácilmente y establecer colaboraciones.
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Estas actualizaciones pretenden establecer un ecosistema de Instagram más equitativo y beneficioso para los creadores de contenido original.