El estudio realizado por Miravia ofrece una visión profunda sobre el impacto de los deportistas como influencers en el e-commerce y el comportamiento de los consumidores españoles en relación con las recomendaciones de contenido generado por ellos. En un entorno cada vez más digitalizado, la influencia de los deportistas como creadores de contenido en las redes sociales se ha vuelto fundamental en el proceso de compra de los usuarios, especialmente entre la generación Z.
Ver también: Google avanza en seguridad de robots inteligentes
La encuesta revela que la generación Z es la más receptiva a las recomendaciones de los creadores de contenido, siendo la moda la categoría donde más influencia ejercen, seguida de belleza y electrónica. Cerca de la mitad de los españoles han comprado algún producto recomendado por un influencer, y un alto porcentaje utiliza las redes sociales para buscar moda y tendencias, lo que muestra la influencia significativa de estos creadores en las decisiones de compra.
En cuanto al rol de los deportistas como influencers, el estudio destaca que más del 70% de los españoles comprarían marcas recomendadas por deportistas. Los valores asociados a los deportistas, como el esfuerzo, la disciplina y la superación personal, generan una conexión emocional con los consumidores y aumentan la confianza en las recomendaciones de estos atletas.
Además, se ha observado que el papel de los deportistas como creadores de contenido en las redes sociales ha contribuido al aumento del interés de las generaciones más jóvenes en los Juegos Olímpicos. Este impacto es notable en la generación Z y los millennials, lo que indica que los deportistas pueden desempeñar un papel crucial como impulsores del interés en eventos deportivos de gran magnitud.
Miravia, como patrocinador de servicios e-commerce de los Juegos Olímpicos de París 2024, ha apostado por asociarse con destacados deportistas para amplificar su alcance y reforzar su presencia en el mercado. La campaña «Con la cabeza bien alta» simboliza el esfuerzo y la dedicación tanto en el deporte como en la competición, valores que se alinean con los principios de la plataforma y sus embajadores deportivos.
Ver también: Samsung Revoluciona con Zapatillas Controladas por Movimientos
Los deportistas como influencers tienen un impacto significativo en el e-commerce, influenciando las decisiones de compra de los consumidores y generando interés en eventos deportivos como los Juegos Olímpicos. Su papel como creadores de contenido en las redes sociales les permite conectar con una audiencia más amplia y potenciar la visibilidad de las marcas con las que colaboran.
