Expertos en SEO abordaron las innovaciones y la influencia que la Inteligencia Artificial está generando en esta área y cómo impacta al marketing digital
El evento “SEO Experience” reunió a cuatro speakers de distintas empresas, quienes intercambiaron sus perspectivas sobre los principales desafíos que enfrenta el posicionamiento elos motores de búsqueda y las oportunidades que abre la IA.
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Expertos en SEO (Search Engine Optimization), su rol en el marketing digital y las innovaciones que
elementos como la Inteligencia Artificial están generando en el área, se dieron cita en el primer “SEO
Experience”, instancia organizada por la agencia Rompecabeza y que sirvió de actividad para hablar
sobre un concepto poco desarrollado de esta industria.
Para Ariel Jeria, gerente general de Rompecabeza, la jornada ayudó a entender de mejor forma “cómo la Inteligencia Artificial está influyendo en SEO, qué se está considerando, las buenas prácticas y cómo la IA puede ahorrar tiempo, entre otros elementos. Fue un encuentro productivo en el que se habló de un tema que está siendo poco abordado en el país y que tiene gran impacto en ventas o posicionamiento de marca”.
Toncy Dunlop, SEO Specialist de WOM, abordó las ventajas y alternativas que ofrece incorporar el SEO programático en la estrategia de e-commerce, concepto que consiste en la creación de páginas web a escala utilizando un código y que implica el desarrollo de páginas de destino a mayor escala y dirigidas, para obtener más búsquedas móviles, de voz y locales en los motores de búsqueda.
Ariel Blumenfeld, director de Analytics & SEO de Rompecabeza, explicó que el SGE (Search Generative Experiencie) está cambiando la manera en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda y lo rápido que el SEO se mueve ante el desarrollo de la Inteligencia Artificial.
“Fue una muy buena jornada, porque los asistentes mostraron gran interés en todas las charlas, hubo muchas preguntas, que dieron paso a diversos temas de conversación relacionados a SEO, lo que permitió explorar aspectos de interés tanto desde la perspectiva del retail, como para startups, emprendimientos, etc.” asegura Blumenfeld.
Antonio Araya, Head of Owned Media de Falabella, presentó parte del trabajo desarrollado en SEO
en uno de los e-commerce más visitados del país y abordó los desafíos de elaborar estrategias para
una empresa con múltiples procesos y stakeholders.
Nicolás Cerda, Growth Marketing Manager de Vinko, puso el acento en la tecnología y herramientas
que permiten impulsar el contenido de la estrategia digital; entre ellas, la Inteligencia Artificial (IA),que está provocando una revolución en la manera de hacer SEO desde la perspectiva de posicionamiento web como de experiencia de usuario.
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“Es muy importante hablar de SEO y en Chile se habla poco de esto. Entre el 30% al 50% del tráfico
de los sitios web del mundo son a través del posicionamiento en los motores de búsqueda. Y el SEO
juega un rol protagónico para la construcción de marca y las ventas on line. El tráfico orgánico puede
convertir hasta cuatro veces más que uno pagado. Es importante conversar más sobre esto y tenerlo
presente en las estrategias. Las grandes empresas ya están incorporando especialistas en SEO en sus
equipos, porque hacen un trabajo tremendamente relevante”, aseguró Ariel Jeria.
