Heineken transforma las lavanderías en bares deportivos nocturnos para los fanáticos del fútbol madrugadores en Corea del Sur
Heineken ha ideado una campaña publicitaria ingeniosa en Corea del Sur dirigida específicamente a los fanáticos incondicionales de la Liga de Campeones de la UEFA que madrugan para ver los partidos en vivo.
El problema: los partidos se transmiten en horarios tempranos de la mañana en Corea del Sur, pero los bares deportivos están cerrados a esas horas.
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La solución de Heineken: «LaundroMatch». En colaboración con LePub Singapore y Wash Enjoy, una franquicia líder de lavanderías abiertas las 24 horas en Corea del Sur, Heineken está transformando estas lavanderías en bares deportivos improvisados para los fanáticos del fútbol.
¿Cómo funciona? Los fanáticos simplemente escanean un código QR en las lavadoras de Wash Enjoy para desbloquear una transmisión en vivo gratuita de 30 días de los partidos de cuartos y semifinales de la liga a través de SPOTV, la emisora oficial de la UEFA Champions League en la región. Al escanear el código QR, los consumidores acceden a una página de destino diseñada para parecerse a una lavadora que les brinda acceso a SPOTV.
Esta campaña se alinea con la iniciativa global de la Liga de Campeones de la UEFA de Heineken, «Cheers to the Real Hardcore Fans», que celebra la devoción de los fanáticos por el deporte. La idea es que ser un verdadero fanático del fútbol va más allá de las apariencias; se trata de la pasión y el compromiso.
Giwoun Park, director de marketing de Heineken Corea, comentó sobre la campaña: «Heineken cree que ser un ‘verdadero fanático del fútbol’ no se trata de cómo te ves, sino de cómo te comportas. Cualquiera que se despierte a horas ridículas para ver a su equipo, le ponga nombres de sus íconos a sus mascotas o use su par de la suerte de calcetines durante los partidos se considera un fanático duro».
Park continuó diciendo: «Queríamos celebrar a los fanáticos incondicionales de Asia que realmente viven y respiran el deporte de una manera positiva, a veces peculiar».
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Esta campaña no es el único ejemplo reciente de marketing creativo de Heineken. La marca se asoció con Bodega, un minorista de ropa urbana, para lanzar «The Boring Phone», un teléfono de edición limitada sin internet ni aplicaciones, como una forma de promover la conexión humana y reducir el tiempo frente a la pantalla. El año pasado, el grupo brasileño de Heineken creó «TH3 G4M1NG FR1DG3», una PC para juegos que también funcionaba como refrigerador para mantener frías las bebidas de los jugadores.
