Google anunció nuevas actualizaciones para sus formatos de anuncios basados en inteligencia artificial, con el objetivo de mejorar la experiencia de compra para los usuarios y brindar a los anunciantes herramientas más efectivas para promocionar sus productos.
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Una de las novedades presentadas es la función de «Virtual try-on» (prueba virtual), que permite a los anunciantes mejorar sus anuncios de Shopping con imágenes que muestran cómo lucen las prendas de ropa en diferentes tipos de cuerpos y colores de piel. Esta herramienta utiliza tecnología de inteligencia artificial generativa para proporcionar a los consumidores una mejor idea de cómo se verá una prenda en alguien que tenga similitud con su cuerpo o con la persona para la que están comprando. Además, la compañía afirmó que las marcas podrán crear anuncios giratorios generados en 3D en Shopping, lo que permitirá a los usuarios ver los productos desde todos los ángulos antes de realizar una compra.
Otra actualización importante es la posibilidad de asociar vídeos a los anuncios, lo que permitirá a los compradores explorar un artículo a través de vídeos de producto o vídeos generados por creadores de contenido. Los anuncios también mostrarán breves resúmenes sobre el contenido del video asociado, lo que brindará a los usuarios más información acerca del producto que están considerando.
Además de estas funciones, Google está probando una nueva experiencia publicitaria en Search que utiliza inteligencia artificial para guiar a las personas a través de decisiones de compra complejas. Esta experiencia dinámica implica que la IA hace una serie de preguntas para ayudar al usuario a descubrir lo que realmente necesita. Asimismo, la empresa ha recordado recientemente la funcionalidad de Circle to Search, que permite a los usuarios obtener resultados de búsqueda sobre objetos en una imagen a través de un simple gesto de dibujar un círculo alrededor del objeto.
Por otro lado, Google está mejorando Performance Max, una herramienta que utiliza inteligencia artificial para crear anuncios. La actualización permitirá a los anunciantes detallar sus pautas de marca para que los resultados generados se adapten a la identidad visual de sus marcas, reduciendo así el tiempo y los esfuerzos en los procesos creativos. Además, la inteligencia artificial generará recomendaciones mostrando los productos en diferentes contextos y escenarios.
Además, Google está introduciendo nuevas capacidades de edición de imágenes para que los anunciantes puedan personalizar las imágenes de sus productos para adaptarlas a diferentes formatos, tamaños y orientaciones. La compañía también implementará próximamente los ‘Resúmenes Creados con IA’, que ofrecen resúmenes de producto o selecciones de opiniones basadas en inteligencia artificial, en los anuncios de Búsqueda y Shopping para ofrecer una experiencia más intuitiva a los usuarios.
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Con todas estas actualizaciones, Google busca utilizar la inteligencia artificial para optimizar la relevancia y efectividad de los anuncios, simplificar la creación de contenido publicitario y proporcionar una experiencia publicitaria más enriquecedora para los usuarios.
