Google cierra Universal Analytics: Migra a Google Analytics 4 o pierde tus datos
Google ha anunciado el cierre definitivo de Universal Analytics. A partir del 1 de julio de 2024, se suspenderán todos los servicios y accesos a las propiedades de esta versión. Esta decisión obliga a los usuarios a migrar sus datos e informes a la nueva plataforma, Google Analytics 4 (GA4).
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El email enviado por Google a los usuarios detalla las consecuencias de no migrar a GA4 antes del plazo:
- Pérdida de medición de conversiones: Las metas de negocio y transacciones de comercio electrónico dejarán de funcionar, afectando el rendimiento de campañas publicitarias vinculadas.
- Cierre de listas de remarketing: Se cancelarán las listas creadas en Universal Analytics, impactando la activación y resultados de campañas publicitarias.
- Detención de las API: Las solicitudes relacionadas con propiedades de Universal Analytics no se procesarán, incluyendo la eliminación de datos a través de la API User Deletion. Esto también afectará a herramientas como Looker Studio que dependen de las API para mostrar información.
- Fin de exportación de datos a BigQuery: Solo hasta el 30 de junio de 2024 se podrán solicitar exportaciones e integraciones del historial de datos de propiedades Universal Analytics 360 a BigQuery. Los datos ya exportados permanecerán disponibles.
- Eliminación de proyectos beta: Los proyectos de la versión beta de Atribución en Google Analytics también serán eliminados.
Para evitar la pérdida permanente de información, Google recomienda enfáticamente descargar o exportar los datos de Universal Analytics siguiendo las instrucciones del Centro de Ayuda. Si se desea continuar usando la integración con BigQuery para exportar el historial de datos de Universal Analytics 360, se insta a iniciar el proceso de inmediato.
Este cierre se enmarca en las iniciativas de Google relacionadas con Privacy Sandbox, un conjunto de soluciones que buscan equilibrar la privacidad del usuario con las necesidades de la publicidad digital.
Si bien Google se comprometió a mantener las cookies (odiadas y amadas a la vez) hasta que las soluciones de Privacy Sandbox estén completamente funcionales, el reciente análisis de IAB Tech Lab sobre las API de Privacy Sandbox arrojó dudas sobre su efectividad para cubrir 44 casos de uso básicos de publicidad online. Google asegura que todos los actores de la industria deberán adaptarse, no solo ellos.
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¿El fin del retargeting?
El artículo completo también menciona un debate vigente en la industria publicitaria: ¿Significará el Privacy Sandbox el fin del retargeting, una técnica basada en cookies para mostrar anuncios personalizados a usuarios que ya han visitado un sitio web? Tendremos que esperar para ver cómo evoluciona este panorama.
