Givenchy Beauty renueva el espacio de Roblox para el Mes del Orgullo
Givenchy Beauty ha renovado su experiencia Roblox para celebrar el Mes del Orgullo, presentando un espacio vibrante e interactivo que promueve el amor, la aceptación y la diversidad. Esta iniciativa marca un hito significativo como la primera vez que una marca de belleza de lujo celebra el Orgullo en la plataforma, y destaca el compromiso de Givenchy con la inclusión LGBTQ+.
Detalles de la experiencia:
El espacio Roblox de Givenchy Beauty ha sido transformado para reflejar el espíritu del Mes del Orgullo, incorporando elementos como arcoíris, banderas y una ventana emergente interactiva que presenta colecciones de artículos portátiles virtuales diseñados por creadores LGBTQ+ de la plataforma.
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Características clave:
- Área emergente interactiva: Esta área presenta colecciones de artículos virtuales portátiles diseñados por creadores LGBTQ+ de la plataforma. Cada semana, se destacan nuevos diseñadores y sus trabajos, ofreciendo a los jugadores la oportunidad de descubrir y probarse diversos estilos en una pasarela renovada.
- Estación de maquillaje: Los jugadores pueden experimentar con diferentes looks de maquillaje utilizando productos virtuales inspirados en la línea de belleza Givenchy.
- Área para selfies: Un espacio con un fondo de arcoíris permite a los jugadores capturar y compartir sus momentos favoritos en la experiencia.
- Misiones semanales: Estas misiones incentivan la participación de los jugadores, ofreciendo la oportunidad de ganar artículos exclusivos de Pride UGC y descubrir más sobre la comunidad LGBTQ+.
- Música original: La experiencia cuenta con música original creada por Like Fire, un estudio creativo dedicado a activaciones culturales, que aporta un ambiente vibrante y festivo.
Importancia de la iniciativa:
La renovación del espacio Roblox de Givenchy Beauty para el Mes del Orgullo tiene un significado importante por varias razones:
- Representación e inclusión: La iniciativa destaca el compromiso de Givenchy con la diversidad y la inclusión, brindando una plataforma para que la comunidad LGBTQ+ se exprese y se sienta celebrada.
- Conexión con audiencias jóvenes: Roblox es una plataforma popular entre las generaciones más jóvenes, y esta iniciativa permite a Givenchy conectar con este segmento demográfico de manera significativa.
- Innovación en el marketing: La experiencia de Roblox demuestra el compromiso de Givenchy con la innovación en el marketing, utilizando nuevas plataformas y tecnologías para llegar a sus clientes de manera creativa y atractiva.
- Apoyo a organizaciones benéficas: Givenchy y LVMH, la empresa matriz de Givenchy Beauty, donan ganancias a organizaciones benéficas LGBTQ+, demostrando su compromiso con el apoyo a la comunidad.
Contexto y comparación con otras marcas:
La iniciativa de Givenchy Beauty se produce en un contexto en el que el marketing con fines específicos se encuentra en un momento tenso, con algunas marcas reduciendo sus esfuerzos relacionados con el Mes del Orgullo debido a las guerras culturales y el temor a las reacciones negativas de los consumidores. Sin embargo, Givenchy se mantiene firme en su compromiso con la inclusión y la diversidad, utilizando la plataforma Roblox para llegar a una audiencia más amplia y celebrar el Mes del Orgullo de manera significativa.
Otras marcas de lujo también han reconocido el potencial de Roblox para conectar con audiencias más jóvenes, como Gucci, que abrió un espacio digital persistente en la plataforma en 2022, y Hugo Boss, que utilizó Roblox para promocionar su nueva línea de denim.
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La renovación del espacio Roblox de Givenchy Beauty para el Mes del Orgullo es una iniciativa innovadora y significativa que demuestra el compromiso de la marca con la inclusión, la diversidad y la conexión con audiencias más jóvenes. La experiencia ofrece una plataforma para que la comunidad LGBTQ+ se exprese y se sienta celebrada, mientras que también destaca la creatividad y el compromiso de Givenchy con el marketing moderno.
