Gap ha dado un paso significativo en su estrategia de marketing al colaborar con la creadora de contenido Julia Huynh para diseñar lo que la marca describe como «la sudadera perfecta». Esta asociación ha surgido como parte de un esfuerzo más amplio por parte de Gap para posicionarse como una marca “social-first”, buscando ganar relevancia entre los consumidores más jóvenes. Julia Huynh, conocida por sus detalladas reseñas de sudaderas bajo el concepto “Hoodies that Hoodie”, ha trabajado de cerca con Gap durante un año para reimaginar y co-crear su icónica prenda. En lugar de limitarse a recibir la sudadera para criticarla, Gap optó por una colaboración genuina, invitando a Huynh a sus oficinas para crearla en conjunto.
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El resultado de esta colaboración es la nueva Extra Heavyweight Hoodie, una sudadera que sorprende por su peso de650 gramos, casi tres veces más que una sudadera estándar de Gap. Esta sudadera está fabricada con hilo grueso, lo que no solo incrementa su durabilidad, sino que también proporciona una textura consistente, que mejora la caída de las mangas y la capucha, además de ofrecer mayor calidez. Gap está promoviendo este producto como la solución ideal en términos de peso, ajuste, confección, tela y opciones de colores, destacando su disponibilidad en colores atractivos como azul marino, rosa, verde y amarillo, y fijando un precio de98 dólares.
Erika Everett, Directora de Marketing de Gap, ha señalado la importancia de la colaboración con creadores de contenido en cualquier estrategia de marketing exitosa. Ella ha destacado que esta asociación es particularmente única debido a su naturaleza orgánica, permitiendo que Gap conecte de manera más efectiva con las nuevas generaciones. Además, ha mencionado que las sudaderas con capucha de Gap celebrarán su30 aniversario en2025, evidenciando su popularidad creciente en los últimos años, especialmente entre la Generación Z, que ha identificado la sudadera con logotipo de Gap como una de las más vendidas.
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Ambas partes, Gap y Julia Huynh, están promoviendo activamente la nueva sudadera en sus plataformas digitales mediante el uso del hashtag #hoodiesthathoodie, que ha generado miles de publicaciones y millones de visualizaciones en las redes sociales. Esta iniciativa se enmarca dentro de los esfuerzos de revitalización de la marca, enfocándose en una mayor presencia en redes sociales y en la construcción de credibilidad y relevancia. Además, Gap ha lanzado recientemente otras colecciones junto con marcas populares como Cult Gaia y Disney, buscando así atraer tanto a jóvenes como a niños.
