Foot Locker ha lanzado su nueva campaña navideña titulada «Step Into Your Gift», una iniciativa integral que resalta su compromiso con la cultura de las zapatillas y el baloncesto. Esta campaña incluye anuncios protagonizados por las estrellas de la NBA Anthony Edwards y LaMelo Ball, así como por la artista nominada al Grammy Coi Leray. Los anuncios presentan una variedad de estilos exclusivos, incluyendo modelos de Nike, Jordan, Adidas, New Balance y Puma, y se difundirán a través de medios pagados, publicidad digital, exhibiciones en tiendas y plataformas sociales como Instagram, Facebook y TikTok. Además, se llevarán a cabo activaciones especiales en ciudades como Nueva York, Chicago y Los Ángeles.
Ver también: Netflix Acelera Asociaciones NFL con FanDuel y Verizon
La campaña se produce en un momento en que Foot Locker ha visto un repunte en sus ventas tras un año de dificultades. Este resurgimiento se debe en parte a las medidas de reducción de costos implementadas por la empresa. La campaña navideña es una continuación de la estrategia de rebranding y renovación de tiendas que la marca inició el año pasado, enfocándose en el baloncesto y la cultura urbana. En noviembre de 2023, Foot Locker ya había lanzado una campaña que promovía fuertemente las zapatillas y la NBA, sentando las bases para esta nueva iniciativa.
Un aspecto destacado de la campaña es su enfoque en el segmento femenino, que se ha convertido en la categoría de más rápido crecimiento para Foot Locker. Kim Waldmann, directora de atención al cliente de la empresa, señaló que han realizado inversiones significativas en la experiencia omnicanal, incluyendo la creación de páginas de inicio y colecciones específicas para mujeres. La estrategia de marketing se ha ajustado para priorizar campañas centradas en mujeres, destacando a atletas e influencers que resuenan con el cliente principal de la marca. Esto refleja un compromiso de Foot Locker por expandir la cultura de las zapatillas e incluir a más mujeres en este ámbito.
Ver también: Disney y La Magia de la Amistad: Un Pulpo Navideño
La campaña también se produce en un contexto de cambios operativos dentro de Foot Locker. Bajo la dirección de la CEO Mary Dillon, la empresa está llevando a cabo una importante transformación que incluye el cierre de hasta 400 tiendas en los próximos dos años y la reubicación de su sede de Nueva York a San Petersburgo, Florida, a finales de 2025. Además, recientemente se presentó un nuevo formato de tienda en Wayne, Nueva Jersey, y se espera que dos tercios de la cadena total sean renovados para mediados de 2025. Con estas iniciativas, Foot Locker busca no solo revitalizar su imagen, sino también adaptarse a las tendencias del mercado y a las preferencias de los consumidores más jóvenes.
