Etsy ha lanzado su campaña de marketing navideño titulada “Give ‘I get you’ gifts”, con un enfoque en la personalización y el regalo significativo. La campaña incluye una variedad de anuncios y situaciones experienciales, destacándose un spot principal de 60 segundos protagonizado por Waldo, de la famosa serie “¿Dónde está Waldo?”. En este video, Waldo es recibido en distintos lugares del mundo, pero solo se siente verdaderamente satisfecho y conectado al regresar a casa y recibir un regalo personalizado de Etsy, lo que resalta el valor emocional de los regalos personales. Además, la plataforma utilizará medios como spots televisivos, anuncios en exteriores y redes sociales para maximizar el alcance de la campaña.
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El enfoque de Etsy en la personalización y el carácter humano de los regalos tiene como objetivo resonar con los consumidores que buscan una conexión más profunda con sus elecciones de compra. A lo largo de la temporada, Etsy interactuará con los consumidores no solo a través de anuncios, sino también mediante podcasts y activaciones experienciales, como una reciente experiencia de compras navideñas emergente en Nueva York, que representa la primera incursión de la marca en este tipo de eventos. Esta estrategia subraya el compromiso de Etsy de posicionarse como un mercado en línea donde los regalos son elaborados por personas reales, lo que refuerza el sentido de comunidad y autenticidad.
La campaña también está diseñada para atraer a una amplia variedad de consumidores, con cientos de versiones de anuncios que abordan experiencias únicas. La idea detrás de “Give ‘I get you’ gifts” es que los regalos deben ser pensados y personalizados para cada individuo. Celebridades como Drew Barrymore, quien actúa como la “directora de regalos” de Etsy, y la tenista Naomi Osaka, también participarán al compartir sus regalos favoritos, aportando un toque de celebridad y credibilidad a la campaña.
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En cuanto a los resultados financieros, Etsy reportó un aumento del 4.1% en los ingresos del tercer trimestre, alcanzando los 662 millones de dólares. Durante una llamada con analistas, el CEO de Etsy, Josh Silverman, destacó la estrategia de la empresa de evitar grandes descuentos, diferenciándose así de muchos minoristas que buscan atraer a los consumidores mediante la reducción de precios. Esta estrategia se sumará a los esfuerzos de la empresa por resaltar el valor del arte y la artesanía humana en un momento en que la inteligencia artificial y la fabricación en masa se están convirtiendo en una norma en el comercio minorista. Con esta campaña y otras iniciativas, Etsy busca reiniciar su motor de crecimiento y reafirmar su posición como el mejor lugar para adquirir regalos únicos y personalizados.
