El Corte Inglés triunfa en Pinterest con su innovadora campaña «Ya es Primavera»
El gigante minorista español, El Corte Inglés, se posiciona a la vanguardia de la publicidad en redes sociales al convertirse en el primer anunciante en probar la novedosa combinación de Spotlight y Trend Badges de Pinterest. Esta estrategia publicitaria, implementada dentro de su campaña «Ya es Primavera», ha cosechado resultados excepcionales, generando un 98% más de clics y una impresionante reducción del 58% en el costo por cada mil impresiones (CPM).
La clave del éxito: una experiencia personalizada e interactiva
El secreto de la campaña radica en la forma en que El Corte Inglés aprovechó las funcionalidades de Pinterest. En primer lugar, utilizaron el formato Spotlight, anuncios llamativos que ocupan la mitad de la pantalla del usuario. Pero no se detuvieron allí. Para darle un giro innovador, integraron las Trend Badges, asociándose a la tendencia de moda «Outfit Primavera». De esta manera, lograron captar la atención del público objetivo en el momento justo en que estaban buscando inspiración para sus looks primaverales.
Ver también: El fin de la moda: un cambio de paradigma
Pero la campaña no solo se limitó a mostrar anuncios estáticos. El Corte Inglés, en colaboración con su agencia de medios Dentsu, creó una experiencia interactiva y personalizada para los usuarios. Al hacer clic en el anuncio de Spotlight, se abría un mundo de posibilidades. Los usuarios podían participar en quizzes divertidos sobre moda, responder encuestas que les ayudaban a definir su estilo, y finalmente, descubrir productos de El Corte Inglés perfectamente alineados con sus preferencias.
Para enriquecer aún más la experiencia, se implementaron formatos publicitarios adicionales. Además de Spotlight, se utilizaron Quiz Ads (anuncios con quizzes) y Showcase (anuncios que permiten mostrar colecciones de productos), ofreciendo a los usuarios múltiples puntos de interacción y conexión con la marca.
Los resultados hablan por sí solos
Las métricas de la campaña «Ya es Primavera» son contundentes y evidencian el éxito de la estrategia. Se logró un incremento del 98% en el número de clics, lo que demuestra un alto nivel de engagement por parte de los usuarios. Además, se superó el promedio de la plataforma en cuanto al ratio de visualizaciones completas (VTR), alcanzando un 19%. Pero el impacto no solo se reflejó en el engagement, sino también en la eficiencia publicitaria. El Corte Inglés consiguió una significativa reducción del 58% en el CPM en comparación con campañas anteriores de Spotlight sin la integración de Trend Badges.
Un futuro prometedor para la publicidad en Pinterest
El caso de El Corte Inglés se erige como un ejemplo pionero en la utilización de las nuevas herramientas publicitarias de Pinterest. La combinación de Spotlight y Trend Badges, sumada a una experiencia interactiva y personalizada, ha demostrado ser una estrategia altamente efectiva para aumentar el engagement y las conversiones.
Vea también: Tommy Hilfiger atrae interés en su mansión de Palm Beach
Tanto Christian Cochs, director comercial de Pinterest para España, como David Sújar, business lead de Dentsu, coinciden en destacar el carácter innovador de la campaña y el valor que aporta a los usuarios. Esta colaboración exitosa entre El Corte Inglés, Dentsu y Pinterest abre las puertas a un futuro prometedor para la publicidad en esta red social, donde la creatividad y la interacción con el usuario juegan un papel fundamental.
