La publicidad digital en 2024: Un panorama cambiante liderado por el Retail Media, la CTV y las redes sociales
El informe de Advertiser Perceptions pinta un futuro brillante para la publicidad digital en 2024, impulsado en gran medida por eventos de gran audiencia como las elecciones presidenciales de Estados Unidos y los Juegos Olímpicos. Se espera un crecimiento general del 10% en el gasto publicitario digital en comparación con 2023, alcanzando un récord de 261.495 millones de euros. Sin embargo, tres canales específicos se perfilan como los protagonistas de este crecimiento:
1. El auge del Retail Media: La inversión en este canal se dispara un impresionante 30% en 2024, llegando a casi 60.000 millones de euros solo en Estados Unidos. Para 2025, se anticipa que representará una cuarta parte de toda la publicidad digital en ese país. Este auge se debe a la efectividad del Retail Media para segmentar a la audiencia de forma precisa y demostrar el retorno de la inversión (ROI) de las campañas publicitarias.
¿Qué es el Retail Media? Es publicidad digital colocada estratégicamente dentro de los sitios web y aplicaciones de los minoristas, aprovechando el momento en que los consumidores están considerando o realizando compras.
¿Por qué su crecimiento es tan significativo? El Retail Media ofrece a los anunciantes una valiosa oportunidad para llegar a los consumidores con alta intención de compra, en un entorno familiar y de confianza. Además, permite una medición precisa del impacto de las campañas, lo que lo convierte en una opción atractiva para las marcas.
2. La televisión conectada (CTV) pisa fuerte: Las elecciones y los Juegos Olímpicos serán un catalizador para el aumento del 16,2% en la inversión publicitaria en CTV este año. Se espera que este crecimiento sea aún mayor gracias a la creciente popularidad de servicios de streaming con publicidad como Amazon Prime Video.
¿Qué es la CTV? Es la televisión tradicional vista a través de internet, en dispositivos como Smart TVs, consolas de videojuegos y dispositivos de streaming.
¿Por qué su crecimiento es destacable? La CTV combina el alcance masivo de la televisión tradicional con la capacidad de segmentación y medición de la publicidad digital. Esto la convierte en una opción atractiva para los anunciantes que buscan llegar a un público amplio y medir el impacto de sus campañas.
3. Las redes sociales se adaptan al formato corto: El gasto en redes sociales experimentará un saludable aumento del 14% en 2024, siendo los videos cortos en plataformas como TikTok, Instagram Reels y Youtube Shorts los principales impulsores. El gasto publicitario programático en dispositivos móviles se mantendrá estable o aumentará ligeramente.
¿Por qué el auge del formato corto? Los videos cortos captan la atención de los usuarios en un entorno con mucha competencia por su tiempo. Las plataformas de redes sociales están adaptándose a este formato para mantener a los usuarios activos y ofrecer nuevas oportunidades publicitarias a las marcas.
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El panorama de la publicidad digital en 2024 está marcado por la adaptación. Los anunciantes exitosos serán aquellos que sepan aprovechar las oportunidades que brindan el Retail Media, la CTV y el formato corto en las redes sociales. Estos canales ofrecen una segmentación precisa, creatividad y una medición efectiva del ROI, convirtiéndolos en los motores del crecimiento publicitario digital en los próximos años.
