El Atlético de Madrid antes de Sra. Rushmore: la ambición publicitaria en un terreno por explorar
El Club Atlético de Madrid ha construido una marca única y poderosa a través de su estrategia publicitaria, diferenciándose de su rival acérrimo, el Real Madrid. Este artículo explora la historia de esta trayectoria creativa, destacando la visión, el coraje y la ambición que la han impulsado.
Los inicios: Un terreno por explorar
A finales de la década de 1990, la comunicación publicitaria en el fútbol era un terreno poco explorado. Los equipos no invertían en marketing, confiando en la cobertura de los medios tradicionales. El Atlético de Madrid, bajo la dirección de Emilio Gutiérrez, vio una oportunidad para diferenciarse y establecer una conexión profunda con sus aficionados.
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La visión de Emilio Gutiérrez:
Emilio Gutiérrez, Director General Comercial de Marketing y Comunicación del Atlético de Madrid, imaginó una estrategia publicitaria que trascendiera la simple promoción de partidos o jugadores. Su objetivo era transmitir la esencia del club, lo que significa ser del Atleti, y construir una marca sólida que resonara con los aficionados.
La colaboración con Miguel García Vizcaíno:
En 1998, Gutiérrez se asoció con Miguel García Vizcaíno, director creativo de Tiempo BBDO, para dar vida a su visión. Juntos, crearon campañas publicitarias innovadoras y emotivas que capturaron la esencia del Atlético de Madrid y conectaron con los aficionados a un nivel más profundo.
Campañas pioneras:
Las primeras campañas del dúo Gutiérrez-Vizcaíno se destacaron por su originalidad y audacia. La campaña «El Juli», protagonizada por el joven torero y aficionado del Atleti, estableció el tono de la marca: apasionado, desafiante y orgulloso de ser diferente. La campaña «Un añito en el infierno», lanzada tras el descenso del equipo a Segunda División, mostró la resiliencia y el espíritu inquebrantable de los aficionados del Atleti.
El concepto de «otredad»:
Un elemento central de la publicidad del Atlético de Madrid es el concepto de «otredad». En una ciudad dominada por el Real Madrid, el Atleti se presenta como la alternativa, el equipo que lucha contra viento y marea, que celebra las victorias con mayor fervor y que vive el fútbol con una pasión única.
El papel de Emilio Gutiérrez:
Emilio Gutiérrez ha sido fundamental en el éxito de la estrategia publicitaria del Atlético de Madrid. Su visión, su capacidad para identificar el potencial de las ideas creativas y su valentía para llevarlas a cabo han sido claves para construir una marca única y poderosa.
Legado y trascendencia:
La estrategia publicitaria del Atlético de Madrid ha dejado un legado duradero en el mundo del fútbol. Ha demostrado que la comunicación creativa y emocional puede ser una herramienta poderosa para construir una marca y conectar con los aficionados. El trabajo de Emilio Gutiérrez y Miguel García Vizcaíno ha inspirado a otros clubes a explorar nuevas formas de contar sus historias y construir relaciones más profundas con sus seguidores.
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El viaje creativo del Atlético de Madrid antes de Sra. Rushmore es una historia de visión, coraje y ambición. Es un ejemplo de cómo la publicidad puede trascender su función tradicional y convertirse en una herramienta poderosa para construir una marca, transmitir valores y conectar con la audiencia a un nivel emocional profundo.
