Keurig Dr Pepper ha nombrado a Drew Panayiotou como su nuevo director de marketing para bebidas refrescantes en EE. UU., con efecto inmediato. En su nuevo rol, Panayiotou supervisará el marketing de un portafolio de bebidas valorado en 9,000 millones de dólares, que incluye marcas icónicas como Dr Pepper, Snapple, Canada Dry y A&W. Su responsabilidad abarcará diversas áreas de marketing, incluyendo análisis de datos, medios de comunicación, relaciones públicas, innovación, creatividad y gestión de categorías. Panayiotou reportará directamente a Andrew Archambault, presidente de bebidas refrescantes en KDP, y colaborará estrechamente con los líderes de marketing de otras divisiones, como el negocio de café de la compañía.
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Este cambio en la dirección de marketing se produce en un momento en que algunas de las principales marcas de KDP, especialmente Dr Pepper, han experimentado un aumento en su popularidad. Según datos de Beverage Digest, Dr Pepper superó a Pepsi y se convirtió en la segunda soda más consumida en EE. UU. en lo que va del año. La incorporación de Panayiotou sugiere que la empresa busca intensificar su enfoque en nuevas tecnologías y canales de medios para mantener este impulso.
Andrew Archambault expresó su entusiasmo por la llegada de Panayiotou, destacando su amplia experiencia y conocimientos en marketing digital. KDP se ha comprometido a adoptar nuevas ideas y tecnologías innovadoras para conectar mejor con los consumidores actuales, y Panayiotou será clave para llevar estas iniciativas a un nuevo nivel. Su enfoque en el marketing digital es parte de la estrategia de la empresa para adaptarse a un entorno de consumo en constante cambio.
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Antes de unirse a KDP, Panayiotou acumuló una experiencia significativa en diversas industrias, incluyendo bebidas, salud, retail y entretenimiento. Su carrera incluye un paso anterior en KDP como gerente de marca para Canada Dry hace casi tres décadas. Más recientemente, fue el primer director de marketing global de Pfizer, donde se centró en mejorar el uso de la tecnología en el marketing, incluyendo aplicaciones de inteligencia artificial y el desarrollo de un modelo de comercio electrónico directo al consumidor. Su liderazgo en Pfizer también incluyó la producción del primer anuncio corporativo de la compañía durante el Super Bowl, lo que refleja su capacidad para ejecutar campañas de alto perfil.
