Dove se ha asociado con la leyenda del tenis Venus Williams para lanzar la primera colaboración de edición limitada del Dove x Venus #KeepHerConfident Beauty Bar, como parte de su programa Body Confident Sport. Este lanzamiento conmemorado no solo busca resaltar la importancia de la confianza corporal entre las jóvenes, sino que también se alinea con el compromiso de la marca de empoderar a las mujeres. El Beauty Bar está disponible en un color verde que recuerda a las pelotas de tenis y presenta una fragancia de maracuyá y melisa, además de estar grabado con la palabra “Confident” (confiante). Aunque el producto no se vende en tiendas físicas, los consumidores pueden participar en un sorteo a través de un micrositio hasta el 20 de septiembre.
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Además, Dove está apoyando una serie de actividades enfocadas en la celebración de la confianza corporal, incluyendo colaboraciones con el Black Girls Tennis Club y Bras for Girls. Una asociación con Lyft facilitará la distribución de los envases de Beauty Bar a los consumidores en la ciudad de Nueva York, llevando este mensaje a un público más amplio. Este esfuerzo se produce en un momento oportuno, coincidiendo con el torneo de tenis U.S. Open, destacando la relevancia de la iniciativa al conectar el mundo del deporte con la autoestima y la confianza personal.
El proyecto surge tras una investigación realizada por Dove en 2023, que reveló que el 45% de las niñas en el mundo abandonan la práctica de deportes antes de los 14 años el doble de la tasa de los niños y que la falta de confianza en sus cuerpos es la principal razón detrás de este alejamiento. Para contrarrestar esta tendencia, Dove ha desarrollado el programa Body Confident Sport en colaboración con Nike, el cual incluye herramientas de coaching basadas en evidencia científica para ayudar a las jóvenes a desarrollar su confianza. El Dove x Venus #KeepHerConfident Beauty Bar se presenta en un envase de edición limitada fabricado con materiales reciclados, siendo completamente reciclable, y cada envase contiene tres Beauty Bars.
El objetivo general de esta iniciativa es inspirar a la confianza en las niñas jóvenes. Dove organizará una experiencia de tenis en persona para chicas de secundaria en la ciudad de Nueva York, que será dirigida por Williams, fortaleciendo así la conexión de la marca con las jóvenes atletas. Además, en colaboración con Bras for Girls, Dove proporcionará más de 1,000 bras deportivos para apoyar a las niñas de la educación primaria tardía hasta la secundaria, reconociendo que en esta etapa algunas pueden optar por dejar de participar en deportes debido a la incomodidad que sienten con sus cuerpos.
Para los residentes de la zona metropolitana de Nueva York, Dove ha colaborado con Lyft para distribuir una cantidad limitada de los envases de Beauty Bar. Los consumidores pueden estar atentos a cinco vehículos envueltos con la marca Dove x Venus para tener la oportunidad de obtener uno de estos paquetes. Este enfoque no solo amplía el alcance de la iniciativa, sino que también enfatiza la intersección entre la comodidad en la vida cotidiana y la autoexpresión a través del deporte.
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Dove lanzó su iniciativa Body Confident Sport junto con Nike el otoño pasado, marcando la primera colaboración entre ambas entidades, con la meta de alcanzar a un millón de jóvenes en todo el mundo. Este programa forma parte de una misión más grande de la marca para fomentar la autoestima y la confianza corporal. Entre los esfuerzos previos, se incluyen la Campaña por la Seguridad en Línea para Niños, que busca abordar el aumento de problemas de salud mental en los jóvenes vinculados a las redes sociales, así como una campaña que fomenta la aceptación de la confianza en las axilas justo antes de la Semana de la Moda de Nueva York.
